La stratégie de marque adoptée par Hermès

Extraits

[...] Stratégie de marque gamme 3 II. Avantages et inconvénients de la marque Hermès 4 III. Choix stratégique de la marque parmi les 4 choix possibles (marque caution, gamme, ombrelle, produit) I. Stratégie de marque gamme Acteur international du secteur du luxe, Hermès a gardé le même nom depuis sa création en 1837. L'identité forte d'Hermès confère à cette marque unique le statut de référence mondiale. Il apparaît clairement que la stratégie de marque utilisée par Hermès est une stratégie de marque gamme. [...]

[...] Ainsi, la marque Hermès pourra continuer de s'imposer, au fil des années, comme une référence mondiale de qualité, de confiance, de produits d'exception, la marque de référence du métier de l'environnement. II. Avantages et inconvénients de la marque Hermès III. Choix stratégique de la marque parmi les 4 choix possibles (marque caution, marque gamme, marque ombrelle, marque produit) A. Pourquoi Hermès est-il marque gamme et marque caution ? Marque caution : La marque caution est une garantie d'image. C'est entièrement psychologique. On peut avoir plusieurs promesses et plusieurs produits, la marque intervient en aval, en caution, c'est-à-dire en garantie. [...]

[...] C'est-à-dire une seule marque, une seule promesse publicitaire et toute une série de produits. L'avantage est que les coûts de lancement sont limités. Hermès a une promesse publicitaire unique qui s'applique à l'ensemble de ses quatre domaines d'activité, à savoir la maroquinerie, le prêt-à-porter, les montres bijoux accessoires et les parfums. Hermès organise son système autour d'un seul métier, commun à tous, il s'agit du luxe. B. Pourquoi Hermès n'est-il pas marque ombrelle ni marque produit ? Marque ombrelle Une seule marque, un seul positionnement et quelques produits. [...]

[...] Cette stratégie est purement financière. Elle ne concerne que les entreprises qui sont sur des segments de marchés étroits. L'objectif est la rentabilité. En effet les nouveaux produits amènent la pérennité financière à la marque parente en échange de sa notoriété. Hermès est sur un segment de marché large, il s'agit du luxe. Marque produit A chaque marque correspond un positionnement produit et une promesse publicitaire spécifique. Chaque produit est indépendant l'un de l'autre. Dans le cas d'Hermès, il n'y a qu'une marque : Hermès et un seul positionnement : le luxe. [...]