Stratégie de la marque, Coca-Cola, symbole, recette unique, histoire, image, culture d'entreprise, valeurs fortes, organisation, activités, éléments clés de succès, évolution stratégique
Coca-Cola c'est avant tout une recette unique, pétillante et sucrée des plus reconnues et influentes au monde. Il est rare de rencontrer des personnes qui ne connaissent pas ou qui n'aiment pas le Coca-Cola.
De plus, les hommes qui travaillent autour de cette marque ont réussi à associer au nom Coca-Cola des valeurs fortes. Ainsi, on ne consomme plus seulement du Coca-Cola, mais également un état d'esprit (la convivialité, le bonheur, la joie…). Ces hommes ont fait de Coca-Cola un pôle culturel fort, ainsi les consommateurs s'identifient à un groupe et se construisent socialement à travers la consommation de cette boisson, c'est la théorie performative de la marque.
Goût exceptionnel, histoire, image, culture d'entreprise, valeurs fortes, Coca-Cola a donc toutes les cartes en main pour réussir.
[...] La consommation : L'eau est la boisson la plus consommée des Français. Les autres boissons viennent compléter les apports nutritionnels, et varient selon les âges et les préférences : boissons lactées et jus de fruits pour les enfants, boissons lactées et boissons rafraîchissantes pour les adolescents, et boissons chaudes et boissons alcoolisées chez les adultes. La consommation de boissons rafraîchissantes (colas, limonades, boissons aux fruits ) est modérée en France : chez les adolescents, qui sont les plus grands consommateurs, elle représente en moyenne 1/2 canette par jour. [...]
[...] Ce dernier représente 1,9 milliards de litre et 1,8 milliards d'euros ainsi, le marché des soft drinks est un marché très important et en croissance. Le leader des soft drinks en France est Coca Cola avec 26% de part de marché en volume comme en valeur. Le marché des colas en France est lui aussi très important car il représente 1 milliards de litre. Cependant la concurrence y est rude et historique entre les deux grands géants que sont Coca Cola et Pepsi. [...]
[...] De plus, les Hommes qui travaillent autour de cette marque ont réussi à associer au nom Coca Cola des valeurs fortes. Ainsi, on ne consomme plus seulement du Coca Cola mais également un état d'esprit (la convivialité, le bonheur, la joie Ces Hommes ont fait de Coca Cola un pôle culturel fort, ainsi les consommateurs s'identifient à un groupe et se construisent socialement à travers la consommation de cette boisson, c'est la théorie performative de la marque. Goût exceptionnel, histoire, image, culture d'entreprise, valeurs fortes, Coca Cola a donc toutes les cartes en main pour réussir. [...]
[...] - Passion : Engagé dans le cœur et l'esprit pour les produits et la marque - Diversité : Multi culturalité. A travers sa position dans plus de 200 pays et des collaborateurs de tous horizons, Coca Cola a su développer une véritable capacité d'innovation. - Qualité : Ce que Coca Cola fait, il le fait bien. La marque essaie toujours de surpasser et d'optimiser sa qualité produit et comportementale ) Domaines d'Activités Stratégiques de l'entreprise Les Domaines d'Activités Stratégiques ou segmentation stratégique sont des sous-ensembles autonomes d'activités de l'entreprise. [...]
[...] Cela constitue un véritable élément de réussite. Budget publicitaire mondial 2007 : - Coca Cola : + de 2 milliards de dollars - Pepsi : 1,2 milliards de dollars De plus, les publicités de Coca Cola s'adaptent aux consommateurs et à la culture de chaque pays. - Capacité financière La concurrence étant agressive, il est primordial d'avoir de solides bases financières afin de se maintenir sur le marché et de pouvoir financer sa communication Le territoire d'une marque c'est les marchés actuels ou potentiels dans lesquels une marque est légitime aux yeux des consommateurs. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
