Stratégie et plan de communication de "Publibook.com", l'éditeur de tous les talents

Extraits

[...] C'est donc un produit qui diffère en terme de services mais aussi qui touche tous les auteurs, de l'amateur au plus expérimenté. Le produit est par définition, l'orientation stratégique de Publibook. La préconisation en terme de produit est de se développer, diversifier les offres afin de garder une avance sur la concurrence. C'est donc ici, le domaine à faire évoluer, proposer de nouvelles offres et améliorer celles qui sont actives PLACE : Présent sur Internet et par le biais de catalogues, ce canal permet de s'adapter à la tendance et au mode de fonctionnement actuel. [...]

[...] Stratégie de communication Faut-il concentrer les efforts de communication sur certaines cibles spécifiques ? Est-il nécessaire de spécialiser le catalogue ou au contraire souhaitable de se développer tous azimuts ? Ce sont là deux questions auxquelles nous allons répondre par une stratégie de communication qui aura pour but le répondre aux points développés antérieurement. Dans le but de se développer par la différentiation, nous devons améliorer le marketing mix par la publicité faite autour de Publibook. C'est donc cela que nous mettons en place dans cette partie. [...]

[...] Ainsi, nous pouvons en conclure que Publibook, fort de son principe innovant, dénombre plus de forces que de faiblesses. Ce diagnostic nous amène donc à dire que cet éditeur est en position de force pour intégrer le secteur dans un environnement qui possède cependant des risques et des opportunités, que nous voyons ci-dessous. DIAGNOSTIQUE EXTERNE OPPORTUNITES + Des coûts inferieurs à la moyenne du secteur + Une opportunité pour chaque auteur + Evolution des techniques de lecture (format numérique) MENACES - Une grande concurrence sur le secteur de l'édition - Secteur perçu comme traditionnel et vieillissant DEMANDE + Un marché de 6 millions d'auteurs + Fort taux de refus de la part de l'édition traditionnelle - Réticence à l'outil numérique et internet de la part des auteurs CONCURRENCE + Aucune concurrence directe - Arrivée de Vivendi Universal Publishing OFFRE Suite à cette analyse, nous notons un environnement favorable à l'édition Publibook avec comme principales opportunités, un marché de 6 millions d'auteurs et une absence de concurrence directe. [...]

[...] Avec une communication en 4 étapes dont 3 médias, Publibook peut prétendre à toucher un maximum d'auteurs. Ceci grâce à des médias ciblés sur la culture et la littérature mais aussi plus généraux comme la presse Metro Pour l'avenir, cet éditeur de tous les talents devra améliorer son offre avec de nouvelles formules innovantes et gérer un portefeuille clients plus volumineux suite à notre action de communication. De plus il semble important de continuer à se faire connaître, pour gagner en image de marque et reconnaissance afin d'accroitre une fois de plus son volume d'auteur SOURCES . [...]

[...] Le cœur de cible est chaque personne qui à le désir de partager, avec un cercle d'amis ou avec tous, une expérience. Le positionnement publicitaire : L'éditeur de tous les talents, qui donne à chacun l'opportunité de partager une expérience, et de devenir un auteur reconnu de tous B. Le plan de communication a. Elaboration de l'action de communication Voici une synthèse des medias à utiliser pour communiquer sur publibook.com et publibook : PUBLIBOOK . Communication Interne Communication Externe . Son but: communication . motiver publicitaire . [...]