La stratégie de Samsung sur le marché des écrans plats

Extraits

[...] Mais les plus récents succès reste en matière de son et de multimédia. Les enceintes Haute qualité font maintenant corps avec le téléviseur. Le consommateur ne peu pas reste indifférent face a ce type de produit qui relève plus de l'exploit technologique que du progrès. Au niveau de la communication et de la vente Samsung mise sur la technologie de pointe jusqu'à dans ses publicité. En effet celle-ci mettent tellement en avant les avancées technologiques et esthétiques des produits que c'est a en oublie que l'on est devant une publicité. [...]

[...] La stratégie de Samsung sur le marché des écrans plats SOMMAIRE DIAGNOSTICS STRATEGIQUES 1. DIAGNOSTIC EXTERNE 2. DIAGNOSTIC INTERNE POSITIONNEMENT 1. DETERMINATION DE L'UNIVERS DE REFERENCE 2. DETERMINATION DES POINTS DE DIFFERENCIATION Réponse à la problématique Comment Samsung a t'il réussi à se positionner en tant que sur le marché mondial des ecrans plats ? DIAGNOSTICS STRATEGIQUES DIAGNOSTIC EXTERNE Au niveau du diagnostic externe, certains points paraissent importants à souligner. Au niveau de la demande tout d'abord, dans le cas des écrans plats, comme pour tout produit récent, le consommateur à encore besoin d'être informé sur les avantages du produit en lui même. [...]

[...] Le renouvellement des téléviseurs chez le consommateur conserve un caractère exceptionnel, Samsung doit réussir à inciter les consommateurs à se tourner vers les écrans plats. Il est vrai que les nouveaux médias et loisirs comme le DVD ou Internet sur le poste de télévision provoque chez le consommateur le désir d'avoir une meilleur qualité d'image d'autant plus que le design des écrans plats est simple et épuré et se font dans un intérieur moderne et contemporain. De plus le principale point fort des écrans plats est leur faible encombrement et leurs qualités esthétiques qui représentent un fort élément de changement des mentalités : Le poste de télévision devient un élément décoratif qui s'intègre parfaitement dans n'importe quelle pièce de la maison, et représente un formidable portail d'accès multimédia, du à une interactivité à la pointe de la technologie. [...]

[...] Celui ci représente un formidable argument marketing aux yeux des consommateurs qui restent en perpétuelle recherche de produits innovants et de qualité, il doit donc retrouver grâce à celui ci des repères de qualité convaincants et rassurants. Tout en ayant maintenu le poste investissements de leur budget 2003 à son niveau de l'année dernière, lorsqu'ils ne l'ont pas réduit, des conglomérats tels que Samsung et LG affichent fièrement le montant qu'ils consacrent à ceux de recherche et de développement par rapport à l'enveloppe globale dont ils disposent pour l'année en cours. Samsung mise gros sur la recherche et le développement pour tirer son activité du lot. [...]

[...] Le groupe Samsung, a arrêté pour 2002 un budget de milliards de wons en recherche et développement milliards ce qui représente une progression annuelle de de ses dépenses dans ce domaine. Cette enveloppe représente par ailleurs plus de du budget total des investissements, lequel s'élève à milliards de wons ( 6.2 milliards d'€). A elle seule, la société Samsung Electronics a affecté à son budget d'investissements en recherche et développement pas moins de du montant prévisionnel de son chiffre d'affaires 2002, soit milliards de wons (30 milliards un chiffre qui progresse donc de par rapport à celui de qu'elle avait enregistré l'année dernière. [...]