Stratégie de Set's, entreprise de création d'ambiances d'appartements

Aurelie G.

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Stratégie de Set's, entreprise de création d'ambiances d'appartements

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Thèmes abordés

Stratégie, entreprise Set's, création d'ambiances d'intérieur, appartements urbains, service de décoration d'intérieur, segmentation de la clientèle, stratégie de distribution, publicité, processus d'achat, salon Maison & Objets

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Résumé du document

Notre métier consiste en la création d'ambiances d'intérieur d'appartements urbains, pour des particuliers. Il s'agit d'un service de (re)décoration d'intérieur qui propose un aménagement standard dans des délais courts, tout en conservant une part de personnalisation du thème choisi. La prestation est facturée au moyen d'une gamme de prix moyen par rapport aux facturations des autres acteurs du marché. Concrètement, il s'agit de proposer des packs présentant des grandes tendances de la décoration (zen, tradition, ethnique…).

Les vecteurs forts de l'idée sont :
- Le principe du pack « tout compris », concept du « clé en main » ;
- Prise en charge complète et coordination des « travaux » : nous prenons en charge de A à Z ;
- La rapidité et notre souplesse.

L'aspect novateur du concept est de mettre en place des packs, concept qu'aucun de nos concurrents ne propose, et d'insister sur les aspects marketing de l'offre. De plus, nous aidons des individus à améliorer leur image sociale, en leur aménageant un logement à l'intérieur harmonieux, qui les valorisera aux yeux de leur entourage. Cette idée se retrouve dans la publicité Vénilia datant d'une dizaine d'années, dont M. Goujet nous a fait mention (nous essayons actuellement de nous la procurer, par l'intermédiaire du CNAP, Centre National des Archives Publicitaires).

Sommaire

La description de l' activité
1. Les marchés ciblés
2. La stratégie de distribution
3. Le processus d'achat
4. Les autres acteurs
Analyse du projet
1. Vente des packs, CA estimé
2. Croissance du projet, perspectives d'avenir
3. Ce qu'il reste à faire

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Extraits

[...] Surfez-vous sur le web Très souvent Souvent Rarement Jamais 10. Avez-vous des sites internet préférés ? Si oui, lesquels ?(faire des propositions de types de site internet : sport, actualités, sites généralistes, sites spécialisés, sites de vente, sites perso Achetez-vous régulièrement sur Internet ? Oui : (on s'en fout) o Petites dépenses o Grosses dépenses Non Selon certains professionnels lyonnais, il ne faudrait pas négliger la démocratisation de la décoration (classes moyennes, salaires compris entre 2500 et 6000 ) Cependant, les ménages ayant dr la démocratisation de la décoration (classes moyennes, salaires compris entre 2500 et 6000 Cependant, les ménages ayant de gros revenus (à partir de nets) font généralement appel à des architectes d'intérieur ou à des décorateurs (évidemment le must en la matière ) Cf. [...]

[...] Le consommateur n'achète que des éléments isolés et non pas l'ambiance présentée. Une fois ceux-ci introduits dans son univers, il sera déçu de l'absence de l'effet escompté. En second lieu, les grandes enseignes fast & cheap tels Ikéa, Fly eux vendent, tout comme nous, une ambiance, mais dans ce cas le client doit quasi tout réaliser lui-même ; là aussi, l'argument du paragraphe précédent est valable. En dernier lieu, les cabinets d'architectes d'intérieur et les décorateurs. En réalité, les premiers réunissent les compétences des deuxièmes, en ajoutant aux conseils et au bon mélange des styles les capacités de réaménager l'ensemble de l'espace intérieur (gros œuvre, modification de l'emplacement des meubles, voire achat de nouveaux mobiliers, modification des luminaires, tapis et parquets, peintures et tapisseries, En fin de compte, notre métier se rapproche de celui d'architecte d'intérieur. [...]

[...] Rentrer en collaboration avec de futurs sous-traitants, notamment un maître de chantier. Etudier les aspects juridiques de notre entreprise (statut : SARL, ) Prévoir le lieu d'un entrepôt Bilan financier. Annexe 1 : forme du catalogue Grand Annexe 2 :grille pour connaitre mr tronchedecake Cher client, Le premier rendez-vous doit s'accompagner d'un entretien portant sur la personnalité, son mode de vie, ses goûts. A l'issue, on doit le connaître presque parfaitement Présentation éventuelle au client : ce petit questionnaire élaboré par nos soins nous permettra de mieux vous connaître, et ainsi de mieux cibler votre demande. [...]

[...] Au travail Au restaurant Chez vous Aimez-vous faire une autre activité pendant que vous mangez ? Regarder la télévision Lire Ecouter la radio Surfer sur Internet Autre . Où faites-vous vos courses ? Au supermarché A l'épicerie du coin Vous vous faites livrer Vous n'avez rien dans votre frigidaire Aimez-vous faire du shopping ? Dans quels magasins ? . Vos marques préférées : Quelle est la marque de votre voiture ? . Quelle est la marque de voiture de vos rêves ? . Vos marques de nourriture : . [...]

[...] Vos marques de vêtements : . Vos marques de chaussures : . Vos marques de produits de toilette : . Vos marques de parfums/déodorants : . ; Quelles sont vos couleurs préférées ? . Quelles sont vos matières préférées ? (Cuir, alcantara, etc.)FAIRE DES PROPOSITIONS . Quels types de musique écoutez-vous ? Classique Disco Pop-Rock House, Techno Jazz Variétés Autres Quand vous étiez plus jeune, vous étiez plutôt (plusieurs réponses possibles): Woodstock, Mai 68 Claude François Garçon ou Fille modèle Libertin Alcoolique Idéaliste Vous et votre appartement Votre appartement, plutôt : Lieu de vie Lieu de passage Dans quelle pièce passez-vous le plus de temps ? [...]

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