Stratégies, IKEA, marché de la distribution du meuble, meubles en kit, concept IKEA, points de vente IKEA, merchandising, implantation, politique promotionnelle, Ikea de Thiais
Récemment, Ikea a encore frappé en matière de communication. En effet, en janvier 2012, les Parisiens ont pu admirer et essayer les produits Ikea en plein cœur du métro dans la station Auber.
L'enseigne arrive toujours à faire le buzz, par le biais de communication telle que sa participation à l'aménagement du Loft de M6.
En très peu de temps, IKEA a su devenir l'une des sociétés majeures du marché français du meuble. Cette réussite est principalement due à une offre toujours plus innovante, des meubles qui mettent l'accent sur l'esthétisme, le design ainsi que sur leur fonctionnalité et des prix toujours accessibles à un large public.
Le concept unique de meubles en kit, ces différentes politiques de communication ainsi que les différentes valeurs que l'enseigne véhicule sont de véritables piliers. Ses points de vente ont été élus magasins préférés des Français.
[...] Ikea développe, parmi les premiers en Europe, les services autour du magasin pour prolonger la durée de la visite. Ainsi, une cafétéria est implantée dans chaque magasin, et sert des plats suédois qui sont également proposés dans une boutique alimentaire après les caisses, réalisant une part importante du chiffre d'affaires des magasins. L'identité suédoise d'Ikea est affirmée dans la reprise des couleurs nationales par le logo, par les noms des produits, composés d'un seul mot et pour la plupart d'origine suédoise, danoise, finnoise ou norvégienne. [...]
[...] Pour être définis comme des produits de qualités, les produits doivent répondre à la fois aux normes de qualité, mais aussi aux exigences des consommateurs. Les critères d'esthétisme et de fonctionnalité sont très importants. Les designers d'Ikea collaborent avec les fournisseurs pour trouver des solutions pour allier esthétisme et fonctionnalité. Deux concepts qui permettent à Ikea de se démarquer de la concurrence. Enfin, le respect de l'environnement est primordial dans les valeurs d'Ikea. En effet, l'enseigne a établi un code de conduite (IWAY) pour l'ensemble de ces collaborateurs. [...]
[...] Les produits y portent des noms imprononçables. Ikea se veut anticonformiste, in et différent. Les catalogues sont quasi-uniformes partout dans le monde et une image soignée qui ne subit que quelques très légères retouches depuis 30 ans. Son objectif ultime se résume en quelques mots : faire venir le plus de clients d'univers différents pour vendre plus. Aujourd'hui, on ne parle plus de l'offre produits et services, mais uniquement de l'impact d'IKEA dans la société. Avec plusieurs accords avec les associations environnementales et même humanitaires, il est alors évident que l'entreprise veut attirer l'attention des acheteurs sur ses bonnes actions et sur sa bonne volonté. [...]
[...] La Distribution : La distribution chez Ikea est primordiale. En effet, elle a un impact majeur sur le prix du produit final. Par conséquent, Ikea a mis en place des moyens qui permettent de garantir cette efficacité. La logistique doit être performante à tous les niveaux. Les produits Ikea sont produits par plus de 1600 fournisseurs et ces produits doivent être distribués dans 333 magasins à travers le monde. Pour garantir le stockage, Ikea dispose de 27 dépôts centraux implantés dans 16 pays. [...]
[...] Ainsi, les parts de marché de celui-ci représentent 17,8%. Viens ensuite Conforama et But qui sont aux alentours de 10,3% de parts de marché. De plus, IKEA, Conforama, But ainsi que Fly appartiennent aussi à la famille Jeunes Habitats Depuis quelques années, ce circuit de distribution est en plein essor. B : Ikea sur le marché du meuble : Sur le marché de la distribution du meuble, Ikea occupe la place de leader. En 2011, l'enseigne gagne 0,8 point par rapport à 2010. [...]
Référence bibliographique
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