Les stratégies de Renault (exemple de la Logan)

Extraits

[...] carte renault jaune.jpg Renault dans le monde personnels 2.49 millions de véhicules vendus dans le monde millions d'€uros de chiffre d'affaire net 2.53 millions de véhicules vendus dans le monde millions d'€uros de chiffre d'affaire net + - véhicules produits renault.jpg.gif véhicules produits sous la marque Renault - sous la marque Nissan + Ventes Renault est en perte de vitesse La même année que l'alliance avec Nissan, Renault rachète 51% de Dacia puis continue de racheter la marque jusqu'à en posséder Renault s'implante en Roumanie Dacia est la 1ère marque Roumaine La marque se modernise Elle est mise aux normes Renault : De qualité De sécurité De respect de l'environnement Le but de Dacia est de s'imposer sur les nouveaux marchés automobiles avec des modèles : modernes robustes économiques Renault face à la concurrence Le marché français La production de l'industrie automobile en France baisse de en volume. Les exportations fléchissent et les marques françaises perdent des parts de marché en Europe. [...]

[...] Le Low-Cost pour remettre Renault à flot Les caractéristiques Les passagers sont à l'honneur et voyagent dans les meilleures conditions de confort. C'est donc en véritable fer de lance du Low Cost que la Logan sera lancée dans les pays suivants : L'Europe de l'est La Russie L'inde L'Amérique du Sud Le Maghreb Lancée à 5000 € dans ces pays, la Logan a tout pour plaire. Conçue pour des condition géologiques et météo difficiles voire extrêmes Elle est capable de répondre aux attentes de la demande locale en ayant un statut ''Low Cost Le prix ne s'est pas fait au détriment de la qualité Elle est produite en Roumanie à des coûts bien plus bas que dans les usines Renault basées en France. [...]

[...] Avec une progression de 70% depuis la mise en vente de la Logan, Dacia a su s'imposer comme une marque de confiance. En adéquation avec le contrat 2009 de Renault qui vise a faire croître la qualité et la profitabilité de Renault, la Logan est devenue un des moteurs de ce contrat et contribue fortement à l'internationalisation de la marque au losange et de ses filières. C'est donc un pari réussi pour Renault qui voulait lancer le ''Low Cost made in France pour se relancer dans le marché mondial et pour conquérir d'avantage de terrains. [...]

[...] Par ailleurs la MCV jouit de l'image de sa sœur la Logan et de sa version utilitaire la Logan Van qui sont à l'image de Dacia : Fiable et Economique. Dacia s'est forgé une réputation de marque robuste et fiable au un prix défiant toute concurrence. Ventes Dacia 2006: Modèle Roumanie International Total Logan Pick Up (arrêt de production fin 2006) - Total Dacia profite du réseau Renault pour sa propagation Profitant de la capillarité importante de Renault, la marque Dacia s'appuie sur ces structures pour commercialiser la gamme Logan. Ainsi la clientèle de la marque jouit de la qualité du service Renault, en vente comme en après vente. [...]

[...] Image1.png En Europe de l'est Toutes les autres zones de ventes Renault a trouvé un moyen de se démarquer et de faire face à la concurrence. Chiffres clés de Dacia: La Logan comble ses créateurs par un surpassement des ventes prévues, puisqu'elle continue de faire des records de ventes en 2006 et s'impose désormais comme la voiture la moins chère et la plus vendue par Renault à été une année de lancement pour la Logan, son impact se fait sentir en Logan vendues en 2005 En Roumanie Logan vendues en 2006 + En France Logan vendues en Logan vendues en 2006 + Rang Pays Marque Ventes en Roumanie Dacia Russie Renault France Dacia Maroc Dacia Algérie Dacia Turquie Dacia Colombie Renault Espagne+Canaries Dacia Allemagne Dacia Ukraine Dacia Top 10 des pays de ventes de la Logan En 2006, Dacia, filiale de Renault, a réalisé le meilleur résultat commercial de son histoire unités vendues Dont Logan par rapport à 2005 Hors de Roumanie, il y a une forte progression des ventes : Logan a aussi reçu un très bon accueil au Maghreb avec plus de unités vendues . [...]