Analyse interne, analyse externe, marché, location saisonnière, OMT organisation mondiale du tourisme, hébergement marchand, dépense touristique, analyse PESTEL, budget voyage, dépenses, concurrence, hôtellerie, villages vacances, produit de substitution, pouvoir de négociation, segmentation des clients, millennials, génération Y
Les Français sont de plus en plus nombreux à partir en vacances chaque année et l'Hexagone occupe la tête du classement des destinations touristiques mondiales. Le taux de départ en vacances des Français ainsi que les arrivées de touristes étrangers sur le territoire ont notamment atteint des niveaux records en 2018, respectivement 66 % des Français et près de 90 millions de visiteurs au cours de l'année. En effet, la France reste une destination accessible pour tous, en particulier les Européens qui n'hésitent pas à s'y rendre pour passer le weekend ou lors des grands évènements culturels ou sportifs, mais aussi pour les affaires.
[...] À titre d'exemple, la reprise de l'activité ainsi que le télétravail ont permis au groupe américain RBNB d'augmenter son CA de En effet, de nombreuses personnes ont profité du télétravail pour louer des logements à la fin de semaine et y passer un week-end. D'autant plus que les restrictions sanitaires ont été levées par le gouvernement. Économique Les restrictions sanitaires mises en place lors de l'événement sanitaire de la covid19 ont provoqué une diminution du PIB mondial. Avec le chômage partiel et la fermeture de plusieurs entreprises, le pouvoir d'achat des ménages a diminué. Tout cela a impacté le budget voyage des ménages. [...]
[...] ) Malgré les prix, plus chers que les locations saisonnières, le point fort de l'hôtellerie réside dans les services annexes qu'il propose. En effet, il propose de vastes prestations, telles que les activités de loisirs telles que casino, golf, circuit automobile, activités touristiques ; une activité de restauration sur place comme les petits déjeuners ou pension de restauration traditionnelle, des services de santé et soins notamment les soins de thalassothérapie, de rééducation, de thermalisme ou soins corporels, puis il y également d'autres services tels que le service de conciergerie, boutique, espace de travail, etc. [...]
[...] En effet, il permet d'adapter l'offre aux nouvelles attentes des clients. Et finalement, il faut s'engager dans une démarche éco responsable afin de se différencier des concurrents. Il permet également d'améliorer l'expérience et l'engagement des clients. [...]
[...] Puis, nous allons analyser en détail la situation concurrentielle de ce dernier. En effet, un vaste choix d'hébergement saisonnier est disponible sur le marché et la concurrence dans le marché est rude. Présentation du secteur La location de vacances est composée de plusieurs types d'hébergement : les hôteliers, les campings, les villages de vacances, la résidence de tourisme, les meublés touristiques, la location entre particuliers, les cafétérias. Il existe également des hébergements alternatifs tels que les auberges de jeunesse, les hôtels et les hébergements chez des proches et les résidences secondaires. [...]
[...] Préconisation et facteur clé de succès Afin de pouvoir rester dans la course des locations de saisonnières, il est impératif de repenser à l'offre. L'investissement dans la digitalisation et le parcours client est primordial. Investissement dans la digitalisation Comme il a été mentionné plus haut, la digitalisation sera incontournable dans tous les secteurs confondus et le secteur touristique n'y échappera pas. En outre, les millénales, une majeure partie de la clientèle de la location saisonnière entre particuliers, sont une génération très particulière. [...]
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