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De nos jours, malgré l'influence de la mondialisation, d'une concurrence féroce et de délocalisations toujours plus poussées, l'industrie dermocosmétique est en pleine croissance.
À travers les cosmétiques, il s'agit de refléter les valeurs de « savoir-vivre » et de « savoir-être ». Il ne s'agit pas de masquer ou d'embellir artificiellement, mais d'améliorer le physique des utilisateurs, en renforçant la protection de l'épiderme contre le vieillissement, en accélérant le bronzage ou encore en améliorant les qualités naturelles de la peau. La dermocosmétique procure donc aux utilisateurs une sensation de bien-être, devenant ainsi aujourd'hui, un produit de santé.
Cette industrie requiert des compétences venues à la fois du monde de la pharmacie, pour concevoir les formules et passer des tests cliniques, et de la cosmétique, pour organiser les activités de distribution et de promotion. D'où des rapprochements (partenariats, acquisitions) entre les entreprises issues de ces deux activités autrefois distinctes.
Le marché dermocosmétique est donc un marché vaste, qui comprend les médicaments, crèmes et autres produits vaporisés, et des produits de beauté. Il touche aujourd'hui une grande partie de la population, et profite d'un essor d'une cible masculine changeante.
Ce marché possède un fort potentiel, mais un univers concurrentiel important puisque trois groupes possèdent une majorité écrasante de parts de marché.
[...] La marque qui selon notre interview a le plus de notoriété est l'Oréal qui fut citée 5 fois. A cela, on peut rajouter La Roche Posay et Vichy qui sont des marques appartenant à l'Oréal et qui ont été citées respectivement 2 et 3 fois. L'Oréal est suivie de près par Avène également citée 5 fois, puis par Biactol et Lutsine fois). En plus de ces principales marques, on retrouve Neutrogéna (3fois), Roc, Ducray, Nivéa fois) et des marques moins exposées comme Exfoliac, Galénic, Biotherm, Bioderma ou encore Occitane. [...]
[...] Que vous évoque-t-il ? Qu'en pensez-vous ? CONCLUSION Pouvez-vous me donner : Votre âge ? Votre profession ? Groupe 3 : Mères d'enfants à peau acnéique LUTSINE : QUESTIONNAIRE QUANTITATIF Bonjour, Madame, Je réalise actuellement une étude de marché sur les produits contre les problèmes d'acnés qu'utilisent les adolescents. J'ai quelques questions à vous poser. Le questionnaire durera environ 5 minutes. Questions filtres Avez-vous des enfants, ayant de l'acné ? ? Oui ? Non Fin de l'interview Traitent-ils leur problème d'acné ? ? [...]
[...] Quels types de produits utilisez-vous ? [...]
[...] Cette étude a été très favorable pour l'ensemble du groupe, car elle nous a permis d'étudier plus en détail une marque, tout en analysant la concurrence et l'évolution du marché. Nous remercions donc Lutsine pour nous avoir permis de réaliser cette étude. ANNEXES I. Guide d'entretien II. Questionnaire quantitatif III. Résultats et analyses des questionnaires quantitatifs (suite) GUIDE D'ENTRETIEN DE LA PHASE QUALITATIVE LUTSINE Bonjour Madame Nous réalisons actuellement une étude sur le marché des produits de soins spécialisés dans le traitement des peaux à acné/ peaux grasses chez les adolescents. Votre enfant est-il concerné par ces problèmes ? [...]
[...] Analyse de l'image de Lutsine Lutsine bénéficie d'une notoriété auprès des mères. Beaucoup la connaissent grâce à la gamme de produits pour bébé que propose la marque, d'autres par le biais d'amies, de leur pharmacien, de leur dermatologue ou même de renommée Certaines interviewées ont été surprises d'apprendre que Lutsine proposait aussi des produits contre l'acné. Ces femmes voient les produits Lutsine comme des produits en lesquels on peut avoir confiance : ils sont vendus en parapharmacie, souvent recommandés par des professionnels de la santé. [...]
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