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Louis Vuitton - Moët Hennessy ou communément LVMH est un groupe français, leader mondial de l'industrie du luxe en termes de chiffres d'affaires. Issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, LVMH est vingt ans plus tard dans les cinq premiers acteurs mondiaux de l'industrie du luxe.
Le groupe regroupe plus de soixante marques prestigieuses dont certaines sont plusieurs fois centenaires, comme Château d'Yquem (1593), Moët & Chandon (1743), Hennessy (1765), Louis Vuitton (1854), etc. Le groupe s'est fortement développé par croissance interne (Louis Vuitton, Moët & Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot, Canard Duchêne, Hennessy, Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Céline, Berluti...) et externe. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer, en 2004, la marque de whisky écossais Glenmorangie et, en 2008, la firme horlogère Hublot. Détenu à 47,4 % (et 64 % des droits de vote, mi-décembre 2007) par le Groupe Arnault, et donc à travers lui par Bernard Arnault. LVMH travaille aujourd'hui avec plus de 71 000 collaborateurs (dont 74 % basés hors de France) et possède 2 048 magasins dans le monde. LVMH a réalisé en 2007 un chiffre d'affaires de 16,4 milliards d'euros pour un résultat opérationnel de 3.5 milliards d'euros et un résultat net de 2,3 milliards d'euros.
Le luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus, par goût de l'ostentation et du plus grand bien-être. Il est notamment synonyme de rareté et la notion d'image est capitale. En effet, l'image de la marque est primordiale, car sa valeur réside dans l'intégrité de son image, son histoire et le rêve qu'elle suscite. C'est pourquoi il est essentiel que la griffe soit identifiable par son style sur chaque produit que comporte la gamme afin que la marque puisse être distinguée des autres. Le groupe LVMH se fixe pour mission ambassadeur de l'art de vivre occidental avec deux notions essentielles, à savoir élégance et créativité ; cela dans le but d'apporter du rêve aux gens avec une attention minutieuse au détail et à la perfection, éléments fondamentaux de la distinction du groupe face à ses concurrents.
[...] Le groupe LVMH a-t-il choisi la meilleure structure avec une multitude de divisions ? Nous verrons dans une première partie l'environnement stratégique du groupe au travers l'étude des domaines d'activités stratégiques l'analyse de la structure financière, l'étude de l'environnement internet et externe de l'entreprise. Dans une seconde partie, nous traiterons des différentes stratégies adoptées par le groupe LVMH et ses orientations stratégiques dans un futur proche. L'environnement stratégique du groupe LVMH 1/Le métier et les DAS Un métier est un savoir-faire global permettant de satisfaire une demande avec une offre adaptée. [...]
[...] Elle représente un réel facteur de progrès et de compétitivité. II- Etude financière et orientations stratégiques du groupe Etude de la structure financière LVMH, dont l'action est enregistrée sur les marchés Euronext, est le leader mondial en termes de chiffre d'affaires dans le domaine du luxe. Dès lors, comment passer à côté de cette imposante façade en plein cœur de Paris sans avoir une pensée respectueuse pour ces hommes et ces femmes qui font aujourd'hui de LVMH le leader de la mode dans le monde. [...]
[...] Il est plus flexible, il a une meilleure gestion des stocks et le temps de développement des produits s'est nettement réduit. De plus, les groupes de luxe tels que LVMH sont aujourd'hui dans des stratégies moins offensives et des logiques plus rationnelles de retour sur investissement. Par ailleurs, le secteur devrait bénéficier, à court terme, de l'évolution favorable des taux de change qui devrait amortir, au niveau des résultats, les effets du ralentissement de la croissance. En effet, pénalisé au premier semestre par la progression de l'euro face au dollar et au yen, il devrait profiter, dans la deuxième partie de l'année, de la forte baisse de la devise européenne depuis la mi-juillet. [...]
[...] Le groupe LVMH se fixe pour mission ambassadeur de l'art de vivre occidental avec deux notions essentielles, à savoir élégance et créativité ; cela dans le but d'apporter du rêve aux gens avec une attention minutieuse au détail et à la perfection, éléments fondamentaux de la distinction du groupe face à ses concurrents. Sur le marché mondial du luxe grands acteurs mondiaux prédominent : LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont (qui possède entre autres les marques Cartier, Dunhill et Montblanc) et en troisième position Gucci-PPR. Le secteur du luxe représente un marché mondial qui croît trois fois plus vite que l'économie de chaque continent sur lequel il est présent. [...]
[...] Du fait du prix élevé des produits de luxe en Asie (environ 30% plus élevé que dans les pays occidentaux), et surtout au Japon, les consommateurs asiatiques sont devenus des clients importants du luxe hors Asie. L'émergence d'une nouvelle clientèle à pouvoir d'achat élevé est aussi un facteur déterminant pour la croissance de ce secteur. Elle permet de dynamiser les ventes. Selon certaines études, le luxe touche aujourd'hui, au-delà de sa clientèle traditionnelle, une clientèle occasionnelle qui représente environ 200 millions de personnes. [...]
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