Etude de marché : KIABI pourra-t-il s’implanter au Brésil ?

Extraits

[...] Le Brésil, pays émergent et dont le commerce extérieur est en progression de + 32% en 2008 traduisant la mondialisation rapide de son économie, parait être une cible idéale Problématique : KIABI pourra-t-il s'implanter au Brésil ? Avec l'objectif de répondre à cette problématique, nous avons élaboré le plan suivant : Tout d'abord nous étudierons l'entreprise KIABI afin de comprendre sa politique, sa stratégie et ainsi son développement. Ensuite nous effectuerons une étude du pays d'implantation pour y dégager l'intérêt de ce développement, puis nous nous pencherons sur les importations et exportations au Brésil. Enfin nous réaliserons l'étude de marché pour connaître la viabilité du projet. [...]

[...] Zone de chalandise De à habitants. Méthode de vente Libre service et libre service assisté. Les services La livraison en point relais, la livraison à domicile, le paiement en 3 fois sans frais, satisfait ou remboursé, la carte cadeau, la carte de fidélité, le livret maternité et bébé, les retouches et les échanges. La publicité KIABI a recours à la publicité radio et télévisée. Des prospectus sont distribués une à deux fois par mois. KIABI a également son propre site Internet. [...]

[...] Sa stratégie de prix : "Le textile accessible pour toute la famille" Son concept est clairement défini par son slogan: "la mode avec petits prix". Ce sont donc des petits prix pour toute la famille. Analyse de la mise en place au Brésil par types d'activités La présente partie nous offre une brève vision des spécificités liées aux principaux domaines de l'entreprise, développée à travers l'objectif de son implantation sur le territoire brésilien. Ressources humaines : Valorisation de l'emploi local, en lien avec les objectifs de l'entreprise. [...]

[...] Évoluant sur le secteur des grandes surfaces spécialisées textile, KIABI est un des leaders du secteur. KIABI possède 345 magasins en France magasins dans les DOM TOM en Espagne en Italie en Russie au Portugal et 5 en Roumanie. Les premiers points de vente en franchise ont été lancés en 2005, ce qui représente une nouveauté dans le secteur. Elle est actuellement en pleine expansion avec l'ouverture de plus de 100 magasins en 2010 et une prévision de 54 ouvertures de magasins en 2011. [...]

[...] Pour l'image, il faut se concentrer sur les actifs de KIABI : vêtements pour toute la famille. En effet, comme étudié précédemment, au Brésil, la famille est l'un des éléments principaux de la culture du pays. Services et ventes Le magasin serait placé en périphérie de la ville, comme la politique de la société mère en France, afin d'attirer la plus large cible possible et de respecter le dicton No Parking, No Business Le magasin propose des produits de qualité à des prix accessibles et intègre un service efficace. [...]