Les Grandes Surfaces spécialisées dans les Produits Culturels

Extraits

[...] Mais Internet n'est pas qu'une menace pour les GSS culturels. En effet cet outil qu'est Internet permet de toucher de nouvelles clientèles et de leur proposer des produits qu'ils n'auraient pas pu découvrir sans l'Internet. Les GSS vont ainsi pouvoir référencer plus de produits qu'en magasins et pourront même proposer dorénavant ces produits en magasins sans les avoir en stock mais en pouvant proposer une livraison dans les meilleurs délais. Outre cet agrandissement de l'offre, cela permet de toucher un plus grand public, on pourra commander de n'importe qu'elle endroit du globe, que l'on soit expatrié ou que l'on habite loin d'un grand centre où sont majoritairement concentré ces GSS. [...]

[...] Les Grandes Surfaces spécialisées dans les Produits Culturels Sommaire I. Definitions A. Définition générale d'une Grande Surface Spécialisée (GSS) Afin d'analyser au mieux l'offre des GSS culture et son organisation, nous allons dans un premier temps définir brièvement la notion de GSS. Pour cela, il nous faudra observer deux dimensions : - la surface - la spécialisation En effet, on dénomme ainsi GSS tout magasin de vente au détail de grande dimension, en général à partir de m2, spécialisé dans la vente d'une famille précise de produits ou des besoins spécifiques (ex. [...]

[...] Les différentes enseignes : histoire et chiffres clés A.FNAC La FNAC a une part de marché de 56% B.HACHETTE Distribution = VIRGIN MEGASTORE + Furet du Nord VIRGIN + FURET = 20% de part de marché C.CULTURA Cultura avec 11% de part de marché D. Espace culturel E.Leclerc 10% de part de marché V. Analyse/Comparaison des différentes politiques commerciales A. Emplacements choisis Chez FNAC, Virgin, Cultura ou Espace culturel E.Leclerc, il y a une volonté commune : mettre la culture à la portée de tous. [...]

[...] Historique Les GSS se sont imposées dans pratiquement tous les marchés. Une course au développement s'est réalisée avec l'hypermarché qui a ouvert la voie en s'implantant en périphérie et en facilitant l'accès et le parking. Le commerce traditionnel, de petites surfaces, et les autres formes de vente ont été pris entre ces deux feux et ont, soit maintenu leurs positions (grands magasins, VPC), soit perdu d'importantes parts de marché (petit commerce). III. Chiffre d'affaires total et nombre de points de vente A. [...]

[...] L'offre marchande Assortiment : la gamme de produits proposée par ces magasins est très large tout en restant centrée sur le secteur de la culture. On peut décomposer l'assortiment en 5 grandes parties L'exception FNAC La FNAC ne se contente pas de proposer ses produits. En effet, cette chaîne de magasins propose aussi les outils à la création et à la consommation de la culture. Ainsi on trouvera de la HI-FI avec des lecteurs DVD, des téléviseurs, des homes cinémas, des caméscopes, des appareils photos, des ordinateurs, des consoles de jeux etc. [...]