Implantation du luxe, luxe occidental, Chine, politique collectiviste, politique d'ouverture, politique étrangère, cultures chinoises, centres urbains, consommateur chinois, dépenses des ménages, publicité en Chine
Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire.
Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives de ce pays qui pousse à la vitesse du dragon afin de mieux comprendre le pourquoi d'une telle expansion.
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[...] Y'a-t-il encore un risque en Chine ? Actualités du commerce extérieur, mai 2003. Chine : l'émergence des classes moyennes. Le Moniteur du commerce international Publications officielles Annuaire de la Chambre de commerce et d'industrie française en Chine. Implantations françaises en Chine. CFCE La notion de luxe en Chine. Etude du Comité Colbert et de l'Asiatique Européenne de Commerce, octobre 2003. [...]
[...] - Période de l'ouverture économique : On voit apparaître une génération de modernistes Matérialiste, enfant gâté de la croissance économique, il vise d'abord à satisfaire ses ambitions personnelles. Il a une vision très égocentrée du monde et de ce qu'il peut lui apporter. Son comportement est beaucoup moins formel que les deux générations précédentes. Il est créatif et intéressé par les seules actions susceptibles de lui produire des bénéfices à court terme. Il accorde plus d'importance au rôle et au statut de la femme qui évolue rapidement. [...]
[...] Ce sont surtout des femmes d'officiels, des cadres d'entreprises étrangères, des expatriés, des artistes Les consommatrices sont âgées de plus de 25 ans et représentent seulement de la population urbaine. Elles sont très influencées par les tendances du Japon ainsi que d'Hong Kong et Taiwan. La fonction du produit, la marque, l'innovation et enfin le prix, sont les 4 motivations d'achat d'un produit de soins. Alors que pour tout autre produit, le chinois s'intéressera tout d'abord à la fonction du produit, son prix et enfin sa marque. Le luxe dans la maison Ces 10 dernières années, le secteur immobilier chinois s'est complètement transformé. [...]
[...] Les choix de produits de luxe sont différents selon les catégories. La consommation de produits de luxe n'est pas généralisable à tous les aspects de la consommation des produits. La consommation de produits de luxe est liée aux goûts personnels et à la reconnaissance des fonctions sociales de ces produits de luxe dont la plus basique est la fonction ostentatoire. Le sexe des consommateurs influencera également le choix personnel des produits. Une femme préféra les produits de beauté, alors qu'un homme préférera une montre de luxe qui lui est nécessaire pour témoigner de sa réussite et de sa position sociale au sein de la société chinoise. [...]
[...] Parmi les voisins de Louis Vuitton figurent Hermès, Chanel, Lancôme, Baccarat, Daum, mais aussi Lalique, Céline, Dior, S.T. Dupont et bientôt Ermenegildo Zegna. En 2007, la marque fêtera ainsi ses 15 ans de présence sur le sol chinois. Depuis, une dizaine d'autres boutiques virent le jour à Shanghai et Guangzhou, ainsi que Dalian en 1998, Shenzhen en 2000 et Chengdu en 2002. C'est donc essentiellement dans la Chine de l'est, zone la plus peuplée et urbanisée du pays que le groupe a décidé d'investir et de pénétrer le marché chinois. [...]
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