Intelligence concurrentielle, développement de gamme, hottes aspirantes, marché des hottes, besoins primaires, besoins secondaires, évolutions techniques, évolutions esthétiques, avantage concurrentiel, circuits de distribution, avantages concurrentiels, innovations
BSH Electroménager, numéro trois mondial du secteur de l'électroménager, est le résultat de l'union, en 1967, de deux grandes sociétés qui sont Robert Bosch GmbH et Siemens AG. Le groupe possède 14 marques et plus de 34 400 collaborateurs à travers le monde. Son chiffre d'affaires est de 6.8 milliards d'euros. L'entreprise est présente dans quarante pays à travers le monde. Quarante-deux sites de production, situés en Europe, aux Etats-Unis, en Amérique Latine et en Asie permettent la fabrication des produits BSH.
Pour représenter son groupe, BSH développe aujourd'hui, 13 marques dans le monde : les marques principales, Bosch et Siemens ; les marques spécialisées, Gaggenau, Neff, Thermador, Constructa, Viva et Ufesa ; Les marques régionales, Balay, Lynx, Pitsos, Profilo, Continental et Coldex.
Au sein de la joint venture, Bosch et Siemens représentent les marques les plus vendues en Europe, complétées par d'autres qui sont spécialisées telles que Neff ou Gaggenau.
En outre, les produits des marques régionales comme Balay en Espagne ou Pitsos en Grèce permettent à BSH de satisfaire les demandes spécifiques de chaque pays, liées par exemple aux habitudes culinaires.
Voici ci-dessous les principaux fabricants d'appareils électroménagers sur le marché européen.
[...] En ce qui concerne la famille des hottes aspirantes, le bilan est beaucoup plus mitigé pour le groupe BSH en France. En 2005 ce marché représentait un million d'unités vendues (soit de moins qu'en 2004) pour un chiffre d'affaires total de 185 millions d'Euros (soit une augmentation de par rapport à 2004). La part de marché en volume revenant au groupe BSH est de ce qui en fait le numéro cinq, loin derrière le numéro un, Fagor- Brandt avec de parts de marché. [...]
[...] De plus, pour correspondre exactement aux offres concurrentes, ce produit doit également offrir des caractéristiques innovantes, telles que la mise en marche et l'arrêt automatique. Il faut également prendre en considération le fait que les principaux concurrents de BSH proposent sur l'ensemble de leurs gammes de hottes, des lampes halogènes, ce qui n'est pas le cas des produits Bosch Siemens, ainsi que des touches de commandes en inox. Les hottes BSH proposent toujours des commandes en plastique ! Concernant les hottes galbées, il y a une double préconisation à faire, au niveau esthétique et au niveau des performances. [...]
[...] Les différentes vitesses peuvent être accompagnées d'un variateur dont le but est de moduler l'aspiration et le bruit. Plus la vitesse est élevée, plus le ventilateur tourne rapidement, plus il extrait de l'air et plus c'est bruyant. Le variateur permet d'abaisser le niveau sonore d'aspiration. Le prix représente une donnée qui permet de classer les hottes dans un ordre logique de montée en gamme. Lors de la réalisation de l'étude, les hottes sont classées par ordre croissant de prix, afin de pouvoir comparer les différences au niveau des fonctions. [...]
[...] La connaissance de l'adversaire est un atout pour la conquête des parts de marché Cette étude a pour but d'améliorer et de diversifier la gamme de hottes décoratives aspirantes. La démarche pour réaliser cette étude se déroule en six étapes. La première consiste dans la définition du problème et des objectifs que l'on veut atteindre au moyen de cette étude. Cette décision est prise en collaboration avec le chef produit cuisson, qui souhaite développer et rendre compétitive la gamme des hottes BSH. [...]
[...] Il est intéressant de noter que les prix figurant dans les catalogues, ne sont pas ceux pratiqués chez les distributeurs. Les prix pour le consommateur sont généralement 25% moins élevés. Le clapet anti-retour, qui évite à l'air froid et aux vapeurs grasses de revenir dans la cuisine par la hotte, dans le cas d'une installation en évacuation. Cette fonction tend à se généraliser de série sur l'ensemble des gammes de hottes, comme nous le montre la gamme Arthur Martin Les critères esthétiques Le design des hottes aspirantes décoratives doit être étudié afin de déterminer les nouvelles tendances et de s'adapter au marché actuel. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
