Marché des grandes surfaces spécialisées, produits culturels, Covid-19, digitalisation, Fnac, Cultura, E. Leclerc, canaux de distribution, analyse SWOT, forces de Porter, Socultur, click and collect, crise sanitaire, confinement, Amazon, e-commerce, Babelio, Momox
La culture est l'un des secteurs les plus importants de l'économie française. En effet, il s'agit d'un segment qui possède plusieurs domaines d'activité, la lecture, le cinéma, la presse, mais aussi les arts et les jeux vidéo, sans compter les divers spectacles. Cette économie reste stable malgré la crise sanitaire, certains domaines n'ayant en effet pas été impactés. Aujourd'hui, à l'approche de l'année 2022, la culture représente 4,1% du PIB du territoire et permet de générer 670000 emplois, soit plus de 3% de la population active. Outre la crise sanitaire, la digitalisation a elle aussi eu d'importantes conséquences sur le secteur, et les enseignes sont devenues en l'espace de quelques années de plus en plus touchées par la concurrence. Ainsi, aujourd'hui, plus de 68% des achats culturels sont effectués en ligne, et ce pourcentage est encore plus élevé chez les jeunes entre 15 et 30 ans, puisqu'il représente 97% de cette partie de la population. En outre, les habitudes d'achat ont également évolué, les consommateurs ne sont pas les mêmes qu'il y a vingt ans, et les magasins physiques, qu'ils soient spécialisés ou non, souhaitent séduire de plus en plus de consommateurs. Dans cette optique, les grandes surfaces ne sont plus seulement des surfaces dites alimentaires, les produits proposés à la vente concernent tous les domaines, dont celui de la culture.
[...] Le marketing du secteur Analyse SWOT L'analyse SWOT permet d'analyser l'environnement interne et externe d'une entreprise ou d'un secteur d'activités dans son ensemble. Il est également un moyen pour les entreprises de redéfinir leur stratégie marketing pour qu'elle cadre davantage avec les attentes et les besoins des consommateurs. Les forces Toutes les enseignes de grandes surfaces spécialisées dans les produits culturels jouissent d'une très grande popularité auprès des consommateurs. Ainsi, que ce soit Leclerc, Cultura ou La Fnac, les trois possèdent une très grande majorité d'avis positifs et cela est incontestablement une force, surtout dans un secteur où la concurrence est omniprésente. [...]
[...] Les enseignes spécialisées ont-elles aussi été impactées, puisqu'il a fallu rapidement fermer la totalité des magasins physiques, faisant perdre une part importante du chiffre d'affaires aux magasins. Au départ, les livraisons sur internet étaient elles aussi limitées, puisqu'avec le confinement, il fallait limiter au maximum les contacts entre les personnes. Avant la crise sanitaire, si l'on fait référence au secteur de la culture dans son intégralité, celui-ci enregistrait un chiffre d'affaires de 97 milliards d'euros avec une valeur ajoutée de 47 milliards. Le poids de la culture est de de l'économie du pays. Ainsi, nous parlons d'un secteur qui compte 79800 entreprises, et génère 635700 emplois. [...]
[...] Au final, Amazon a également reçu une interdiction de vendre ces produits. Toutefois, cela a eu un impact sur les habitudes de la population, puisque les chiffres de cette période du géant Amazon sont plutôt éloquents, notamment en ce qui concerne les produits culturels. La digitalisation et la place du net dans le secteur La digitalisation est une transformation des modes de consommation, et tous les secteurs d'activités ont été impactés d'une manière ou d'une autre. Les enseignes spécialisées dans la vente de produits culturels se sont adaptées pour répondre aux nouvelles exigences de la société et par conséquent à celles des consommateurs. [...]
[...] Aujourd'hui, beaucoup de jeunes issus de la génération Z admettent préférer les livres papier au format numérique et ne lire que quelques e-books de temps à autre. Le temps des livres et du papier n'est pas terminé, loin de là, car il aura toujours un charme que n'auront pas les livres numériques. Dans cette optique, les enseignes spécialisées auront toujours un impact sur la vente de papiers, que ce soient par le biais de carnets ou de livres. La culture aura toujours une importance particulière, elle fait partie de l'histoire et du patrimoine génétique d'un territoire. [...]
[...] Le groupe propose par ailleurs plus de 6000 références. En 2021, le chiffre d'affaires est de 9,10 milliards d'euros, soit une augmentation de par rapport à l'année précédente, qui a connu, rappelons-le, quelques péripéties par rapport à la crise sanitaire, sujet dont nous parlerons un peu plus loin. Cultura possède enfin un site internet qui enregistre plus de 25% du chiffre d'affaires général. La Fnac est la deuxième enseigne spécialisée. Depuis quelques années, elle est en partenariat direct avec le groupe Darty. [...]
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