Le marché des microprocesseurs

Fanny B.

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Le marché des microprocesseurs

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Thèmes abordés

Marché des microprocesseurs, circuits intégrés numériques, Macintosh, PC, Intel, AMD, caractéristiques de l'offre, caractéristiques de la demande, rythme de croissance

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Résumé du document

Les deux acteurs principaux qui ont en apparence sur le fond une position de duopole doivent rester vigilants car le marché est en constante mouvance et il ne faut pas négliger l'émergence d'industries asiatiques dans ce domaine. Aussi nous allons tenter de savoir si le marché des microprocesseurs pour PC ne peut se résumer qu'à un duopole ? Pour étudier ce marché, nous avons choisi de suivre le modèle de Scherrer car il semblait logique pour nous d'étudier si ce marché était vraiment un duopole, s'il n'y avait pas de marché de niches par exemple et quelles sont les évolutions futures à attendre notamment pour les deux entreprises principales. Nous verrons donc tout d'abord les conditions de base du marché puis les structures du marché, les stratégies mises en place par les acteurs et enfin les performances analysées sous différents angles du marché des microprocesseurs

Sommaire

LES CONDITIONS DE BASE DU MARCHE DES MICROPROCESSEURS
1. L'environnement socio-économique
2. Les caractéristiques de l'offre
3. Les caractéristiques de la demande
LES STRUCTURES DES MARCHES
1. Barrières à l'entrée et forces de la concurrence
2. La prédation et l'industrie de volume
3. Les structures des entreprises et la structure du marché
LES COMPORTEMENTS
1. Politique de Production
2. Stratégies de Recherche et Développement
3. La Politique Publicitaire
LES RESULTATS, ANALYSE SOUS DIFFERENTS ANGLES DES PERFORMANCES DU MARCHE DES MICROPROCESSEURS
1. Les résultats des entreprises : un outil pour mesurer leurs performances
2. Les performances de l'industrie des microprocesseurs

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Extraits

[...] Cependant Motorola ne produit que pour les Macintosh et reste en dehors du marché des processeurs pour PC. Reste donc deux grands qui s'affrontent dans un duopole. Nous avons ici un duopole alors que ce marché regroupe toutes les caractéristiques d'un monopole naturel : coûts fixes important, barrières à l'entrée quasiment insurmontables, une norme indispensable, etc. Aussi, il est assez étonnant de constater qu'AMD se montre presque à la hauteur d'Intel. Si aujourd'hui arrive à se battre face à Intel c'est parce qu'il utilise les mêmes armes que lui : le même type de technologie, la course au giga hertz, la course aux prix. [...]

[...] Le cycle de vie d'un microprocesseur est court et rapide et son prix comme son efficacité diminue rapidement. Pour Cependant, vu le rythme de croissance et d'évolution des technologies dans ce domaine, il doit y avoir un moyen pour que les investisseurs et les entreprises s'y retrouvent. Il y a des économies d'échelle réalisées à différents niveaux. Il semble important de s'attacher dès maintenant à ce point qui va nous permettre de comprendre comment font les entreprises. Les économies d'échelle On parle d'économie d'échelle en économie lorsque le coût moyen de production diminue au fur et à mesure que la taille de l'entreprise augmente. [...]

[...] Ces nouvelles technologies, que l'on disait non polluante, se sont révélé au contraire de redoutables bombes chimiques à retardement. Les premiers sites de production en Californie ont laissé un lourd héritage sur l'environnement, et les sociétés doivent désormais payer les frais de nettoiement de ces sites hautement toxiques. C'est pourquoi Intel a créé une fondation pour la protection de l'environnement, et y participe activement depuis bientôt dix ans. On remarque donc ici la volonté de se prémunir contre d'éventuels attaques sur ce sujet épineux. CONCLUSION Aujourd'hui le marché des microprocesseurs compte trois grands acteurs, Motorola, AMD et Intel. [...]

[...] En effet, parmi les 15 entreprises à qui Intel à cédé il y a bientôt vingt ans des licences pour produire des microprocesseurs à base de sa technologies, il n'en reste plus qu'une : AMD ! Toutes les autres ont été rachetées ou écrasées par la suite par l'ogre de Santa Clara. En conclusion, on peut donc dire, que malgré l'apparente situation néfaste de ce duopole opposant Intel à AMD, cela constitue le moindre mal qui puisse exister pour ce marché. [...]

[...] La stratégie de cette campagne de communication a été confiée à l'agence McCann-Erickson, qui a pour objectif principal de toucher le marché des PC domestiques, augmentant ainsi la demande pour ses processeurs 64 bits. Cette campagne a été lancé le 23 septembre 2002 et va continuer encore cette année. On peut constater cela sur le site de la marque http://www.amd.com , où le slogan trône en haut de chaque page. Le rôle de la publicité dans ce secteur est particulièrement important. Pour maintenir les parts de marchés et échapper ainsi à la crise actuelle, les entreprises doivent baisser leur prix, tout en en développant de nouveaux produits. [...]

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