Les produits cosmétiques masculins

Fanny A.

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Les produits cosmétiques masculins

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Produits cosmétiques, Produits cosmétiques masculins, environnement juridique, environnement économique, environnement psychosociologique, environnement climatique, environnement politique et international, univers de la beauté, étiquetage des allergènes, tests sur animaux

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L'univers de la beauté qui était chasse gardée de la consommation féminine voit depuis quelques années l'arrivée de consommateurs masculins très demandeurs. En effet, les hommes sont de plus en plus nombreux à utiliser des crèmes hydratantes, un autobronzant et à grossir les rangs de ceux qui fréquentent un institut de beauté.
Aujourd'hui, les hommes revendiquent le droit de s'occuper d'eux-mêmes en s'appropriant des pratiques perçues jusqu'alors comme exclusivement féminines. Ce phénomène est dû au fait que l'évolution des modes de vie (travail féminin, alternance de vie en couple, de célibat ou de vie monoparentale) a estompé les frontières entre le rôle et les centres d'intérêt respectifs de l'homme et de la femme. De plus, aujourd'hui la pression professionnelle est très forte sur le physique des individus. Les hommes se rendent compte que pour rester compétitifs, ils doivent eux aussi prendre soin de leur apparence.

Ainsi, le marché des cosmétiques pour homme devient une réalité économique et a en effet augmenté de 154% ces six dernières années. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication.
Ainsi face à l'essor que connaissent les cosmétiques masculins on peut se demander quelles stratégies mettent en place les grandes entreprises. Pour y répondre nous étudierons l'environnement global et spécifique du marché des produits cosmétiques de luxe.

Sommaire

Environnement global
1. Environnement juridique
2. Environnement économique
3. Environnement psychosociologique
4. Environnement technologique
5. Environnement climatique
6. Environnement international et politique
7. Hiérarchisation des différents environnements
Environnement spécifique
1. La définition du secteur et l'identification des acteurs
2. La rivalité au sein du secteur
3. La menace des nouveaux entrants

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Extraits

[...] Les acteurs issus de l'univers des soins. Certaines marques bénéficient d'une crédibilité forte acquise sur le marché du soin (Phytomer, Decléor). Elles bénéficient du soutien de leurs réseaux de distributeurs ou prescripteurs (pharmacies et parapharmacies, instituts, spas) et pourraient prendre une place déterminante sur le marché ; Les outsiders. Ils animent fortement le marché en déclinant leur offre vers l'homme (marque tel que Addidas qui commence à se tourner vers le marché), mais leur diffusion reste confidentielle. La montée en puissance de ce groupe ne pourra se faire que si des distributeurs donnent de la visibilité à la beauté pour homme à travers des espaces spécifiques ou des concepts dédiés. [...]

[...] Les produits cosmétiques masculins Sommaire INTRODUCTION DIAGNOSTIC EXTERNE I. ENVIRONNEMENT GLOBAL I.1 : Environnement juridique I.2 : Environnement économique I.3 : Environnement psychosociologique I.4 : Environnement technologique I.5 : Environnement climatique I.6 : Environnement politique et international I.7 : Hiérarchisation des différents environnements II. ENVIRONNEMENT SPECIFIQUE II.1 Définition du secteur II.2 Rivalité au sein du secteur II.3 Menace des nouveaux entrants BIBLIOGRAPHIE Introduction L'univers de la beauté qui était chasse gardée de la consommation féminine voit depuis quelques années l'arrivée de consommateurs masculins très demandeurs. [...]

[...] Cela a eu pour conséquence une dédramatisation du geste cosmétique. La notion de masculinité a changé en même temps que la représentation de l'homme dans la société. Aujourd'hui, la pression sociale et professionnelle est très forte sur le physique des individus. Les hommes se rendent compte que pour rester compétitifs, ils doivent également prendre soin de leur apparence. Dans le même temps, la femme s'est émancipée, elle est plus indépendante et pour la séduire, comme se n'est plus gagné d'avance, ils ont conscience qu'il ne faut plus qu'ils se laissent aller. [...]

[...] L'élimination des tests sur animaux pour les produits finis. A partir de septembre 2009, il sera interdit de tester des ingrédients ou combinaisons en Europe (excepté pour les tests de toxicité à doses répétées, de toxicité pour la reproduction et de toxicocinétique). I.2 Environnement économique Le taux d'inflation Le taux de chômage Source : Insee, enquêtes sur l'emploi. Évolution du PIB en France Source : Insee, Comptes de la nation. En 2003, le produit intérieur brut s'accroît de en volume, après en 2002 et en 2001. [...]

[...] I.5 Environnement Climatique Dans le secteur des cosmétiques masculins, le changement de saisons n'a pas de réelle influence sur son activité. Si ce n'est que durant l'été l'on peut voir les ventes de crèmes hydratantes masculines croîtrent légèrement. I.6 Environnement international et politique Ces deux environnements n'ont pas d'influence sur le secteur des cosmétiques. Rien n'est donc à signaler. I.7 : Hiérarchisation des différents environnements Tous les environnements étudiés exercent une influence sur le secteur des produits cosmétiques masculins, cependant certains se distinguent sur le fait qu'ils exercent une influence plus ou moins forte. [...]

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