Stratégie de développement à l'international - Cas d'une entreprise sucrière

Extraits

[...] Par conséquent, il existe une demande particulière de sucre raffiné biologique dans l'industrie de la pâtisserie et les fermes pour transformation (ex : yaourts). Packaging Les Néerlandais portent une attention particulière aux packagings des produits, tant sur le visuel que sur la composition des emballages. Des emballages dits "traditionnels" pourraient être perçus comme obsolètes. Par conséquent, il est important pour Giraudon & Fils de prendre cela en compte pour sa stratégie de développement. De ce fait, l'innovation et la créativité de ces derniers pourraient notamment justifier les prix des produits, déclencher l'achat, et représenter au mieux l'identité de marque (made in France). [...]

[...] ) Environnemental La France détient près de la moitié des surfaces de culture de betteraves dans l'UE, contrairement aux Pays-Bas qui compte très peu d'hectares. Produits de transformation : pulpes, vinasses et écumes de betteraves valorisées dans les élevages en agriculture biologique Selon la WWF, la culture sucrière (notamment cannes à sucre) participe à l'érosion des sols (environ 5 à 6 millions d'hectares chaque année) Interdiction des néonicotinoïdes (pesticide) nuisant aux abeilles. Cela entraîne une perte des récoltes de betteraves Légal Label biologique européen bien perçu aux Pays-Bas. [...]

[...] Cette brochure aura donc pour but de présenter l'entreprise, mettre en avant l'expertise de la France dans l'industrie sucrière en Europe, ainsi que l'expertise de G. Giraudon & Fils dans ce domaine, mais aussi inciter les distributeurs à devenir notre canal de distribution en mettant en avant les avantages que cela pourrait leur apporter. Communication sur les réseaux sociaux et partenariats Les réseaux sociaux peuvent aussi être utilisés comme canal de communication. La marque possède déjà un profil Instagram et Facebook, mais ces derniers restent peu performants. [...]

[...] Saint-Louis Sucre se positionne à la 3e place sur le marché français du sucre. L'entreprise sucrière française génère un chiffre d'affaires d'environ 395 millions d'euros en 2020. Saint-Louis Sucre produit et commercialise des sucres de betterave et de canne à destination des consommateurs, des industriels et de la restauration, en France, en Europe et dans le monde. Il existe de nombreux autres concurrents sur le marché de l'industrie sucrière, comme Nordzucker, Pfeifer & Langen, Südzucker, Raffinerie tirlemontoise, ISCAL Sugar, Candico . [...]

[...] Souvent plus coûteux, et ciblant une certaine catégorie de personnes ans, soucieux des calories). Concurrents directs Supermarchés & épiceries fines : Marques de sucre Bio : Bio today, Albert Heijn Bountiful, Rietsuiker, De Nieuwe Band Marques de sucre distributeur / MDD : Albert Heijn Van Gilse), Coop (Caribbean gold), Deen, Dirk, Spar, Lidl (Belbake), Aldi (Mountain), Plus . Autres marques de sucre : De Ruijter, Wester, Dr. Oetker, Fairtrade Original Concurrents indirects : Sucralose : Canderel, Natrena Stevia : Krüger Sirop d'agave : Mannavita, de Traay Sucre de raisin : Zonnatura PESTEL (marché des Pays-Bas) OPPORTUNITÉS MENACES Politique L'OMS dénonce les risques liés à une trop grande consommation de sucre et incite les populations à limiter leur consommation de sucre Économique Possibilité de produire et d'exporter sans contraintes de volumes (depuis la fin des quotas sucriers) Pouvoir d'achat élevé aux Pays-Bas Marché biologique aux Pays-Bas est l'un des moins avancés d'Europe (production de bio faible sur leur territoire) Les Pays-Bas sont le marché avec le plus de supermarchés par habitant en Europe occidentale (environ supermarchés et supérettes) Les Néerlandais font la plupart de leurs achats alimentaires en grandes surfaces/supermarchés Épiceries fines adeptes de la gastronomie française permettant de proposer nos produits à des prix avantageux Croissance du chiffre d'affaires de en mai 2020 concernant le secteur néerlandais du commerce de détail. [...]