Téléphonie mobile en France, croissance du marché, réseau de téléphonie mobile, SFR-Cegetel, stratégie de développement, Bouygues Telecom, actionnariat, Orange
Le marché de la téléphonie mobile est, comme chacun sait, un marché extrêmement jeune puisque que les deux premiers opérateurs de téléphonie mobile (SFR et Itinéris) n'ont commencé la commercialisation de leurs premières offres GSM qu'en 1995. Sachant que, pour information, le tout premier réseau GSM fonctionnant fut commercialisé en 1992 par Radiolinja en Finlande. La France fut donc parmi les tous premiers pays à adopter cette technologie novatrice.
Sur le marché français, bien que les 3 opérateurs connus de tous : SFR, Orange et Bouygues Télécom soient les acteurs majeurs de ce marché, de nombreuses autres sociétés « gravitent » autour de cet univers de la téléphonie mobile.
Il ne fait aucun doute que le marché de la téléphonie mobile en France a cru de manière effrénée au cours des dernières années.
En l'espace de 8 ans le nombre de personnes possédant un téléphone portable - soit un abonnement soit une carte prépayée - est ainsi passé de 5 Millions à plus de 44 Millions !
En Septembre 2005, le nombre d'abonnés est de 44.926.600, soit un taux de pénétration de 74,50% de la population française.
Une croissance de pénétration aussi rapide constitue très certainement un record historique.
Cependant bien qu'importante cette pénétration est loin d'être parmi les meilleures européennes, puisqu'une fois encore les pays nordiques tels que la Finlande ou la Suède possèdent des taux de pénétration supérieure à 100%.
Mots clés: étude de marché, téléphonie mobile, téléphone, mobile, France, Nokia, Samsung, Philips, Sagem, Ericsson, GPRS, ART, abonnement, SMS, WAP, Imode, stratégie de SFR, stratégie de Bouygues Télécom, stratégie de Orange, chiffre d'affaires, rentabilité
[...] On peut néanmoins observer un creux dans la courbe de la VA, EBE et de la CAF en 2001 alors que dans le même temps le chiffre d'affaire a augmenté. D'après les comptes de l'entreprise, cela correspond à un recours massif au crédit bail en 2001 (700 millions d'euros) au moment de l'acquisition de la licence UMTS en septembre (670 millions payables en une fois). e. Taux de rendement des fonds propres Taux de rendement des fonds propres Taux de rendement des fonds propres 12/31/ 12/31/ 12/31/ 12/31/ 12/31/ Page 12 sur 30 L'univers de la téléphonie mobile Ce graphique met parfaitement en avant l'impact du changement dans la structure financière de la société : le taux de rendement des fonds propres à fortement augmenté suite au l'augmentation du ratio d'endettement (consécutif à la diminution du capital liée à la distribution de dividendes exceptionnelles). [...]
[...] Cette étude de cas se limitera cependant à l'analyse des 3 opérateurs nationaux : Orange, SFR et Bouygues Télécom. Marché très disputé : le marché de la téléphonie mobile est un marché sur lequel la concurrence fit rage au cours des dix dernières années, ceci pouvant s'expliquer très simplement par deux faits : o Le marché étant en pleine croissance, il fut impératif pour les opérateurs d'acquérir rapidement le plus de part de marché possible o Ceci étant accentué par le fait que les consommateurs, en général s'ils sont satisfaits du réseau, ne risquent pas trop d'en changer. [...]
[...] Croissance du marché Il ne fait aucun doute que le marché de la téléphonie mobile en France a cru de manière effrénée au cours des dernières années. En l'espace de 8 ans le nombre de personnes possédant un téléphone portable - soit un abonnement soit une carte prépayée - est ainsi passé de 5 Millions à plus de 44 Millions ! En Septembre 2005, le nombre d'abonnés est ainsi de soit un taux de pénétration de 74,50% de la population française. [...]
[...] Bouygues a choisi de différer le lancement de son offre UMTS. L'opérateur a en effet d'abord refusé de se porter acheteur de la licence UMTS avant d'accepter l'offre en 2002, en raison de la division de son prix par quatre, prix qui atteint tout de même plus de 600 millions d'euros. Les raisons stratégiques évoquées sont notamment liées à l'incertitude quand à la rentabilité de cette offre. Bouygues attendra donc l'arrivée de l'UMTS deuxième génération en 2007 pour le lancer de son offre très haut débit, et a adopté l'Edge, technologie intermédiaire. [...]
[...] Page 21 sur 30 L'univers de la téléphonie mobile a. Equilibre du bilan E quilibre du bilan kU E R 12/31/2004 12/31/2003 12/31/2002 12/31/2001 12/31/2000 F N R BF R T E R SO On constate que le bilan est très bien équilibré et maîtrisé. En effet, la trésorerie est maintenue positive à un niveau très faible au cours des cinq années. Le fond de roulement net est légèrement plus élevé que le besoin en fond de roulement, il permet donc le financement total de l'activité. [...]
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