Veille stratégique, secteur pharmaceutique, recherche médicamenteuse, industriels pharmaceutiques, Merck, Schering, Bioge, Avantis, Sanofi, Synthélabo
A l'époque de la mondialisation de l'économie, l'entreprise doit s'ouvrir vers l'extérieur tout en gardant la maîtrise de son environnement. Sa réussite dépendra en grande partie de sa capacité à gérer la collecte, le traitement et la diffusion de l'information à des fins stratégiques, d'où l'importance grandissante de la notion de veille. En effet, désormais, seules les entreprises qui franchiront un seuil qualitatif important dans leur capacité à prévoir les marchés, cerneront les besoins potentiels, identifieront les innovations technologiques, anticiperont les modifications de comportement des acteurs économiques, politiques et sociaux pourront prétendre maintenir leur compétitivité.
Nous avons décidé d'effectuer une veille stratégique de l'industrie pharmaceutique. Nous illustrerons le dynamisme de ce secteur par l'étude d'un exemple précis : les projets de fusion-acquisition intervenus en 2006.
En 2004, le marché mondial du médicament est évalué à 550 milliards de dollars (contre moins de 200 milliards de dollars en 1990). Si le marché profite aujourd'hui d'une expansion rapide, c'est également un marché en pleine mutation qui tend à s'orienter vers une stratégie de concentration et d'internationalisation. De nombreux enjeux menacent les géants pharmaceutiques tels que le développement des génériques, la perte des brevets, la course à l'innovation et les menaces judiciaires.
Nous étudierons ce marché afin de comprendre l'importance des différents enjeux évoqués. Nous étudierons les différentes stratégies possibles de développement et enfin, nous illustrerons l'une de ces stratégies avec le projet de fusion-acquisition entre Merck et Schering.
[...] L'industrie du médicament consacre à la recherche et au développement un budget plus important en valeur que celui du secteur spatial et sur ses fonds propres plus que celui de l'automobile et de la communication. Quasiment 100% de l'investissement consacré en France à la recherche sur le médicament est financé par les entreprises ; la part du financement public représente moins de 0,4%. L'innovation est le moteur de cette industrie de pointe. Les activités de recherche et développement servent la stratégie de développement de l'organisation. L'un des secteurs qui s'est largement développé ces dernières années du fait de l'innovation est la biotechnologie. [...]
[...] Le conglomérat allemand Bayer a annoncé qu'il allait mettre sur la table 86€ en numéraire par action Schering, par rapport aux 77€ proposés par Merck. Le management de Schering, hostile à l'offre de Merck, a apporté son soutien à Bayer. "Le prix de 86 euros par action, associé à une série d'engagements importants, constitue une bonne offre". Dans son plan financier dévoilé vendredi matin aux analystes, Bayer envisage de dégager des économies de 250 millions d'euros la première année de la fusion, de 450 millions la seconde et de 700 millions à partir de la troisième. [...]
[...] Une comparaison de l'évolution du chiffre d'affaires sur les principaux marchés mondiaux place la France devant le Japon l'Allemagne et l'Italie et derrière le Royaume-Uni l'Espagne et les Etats-Unis En 1991, l'Europe réalisait plus du tiers du chiffre d'affaires de l'industrie pharmaceutique. Aujourd'hui, l'Europe est largement devancée par l'Amérique du Nord (USA et Canada) qui réalise près de la moitié du chiffre d'affaires. En revanche, l'Europe reste le premier producteur de médicaments. La France est d'ailleurs le premier producteur européen de ce marché. [...]
[...] Ce dernier verra augmenter les ventes de ses produits plus rapidement. Mais l'implantation géographique ne constitue pas seulement une opportunité de débouchés plus grande pour les ventes des produits. Il s'agit également d'un choix stratégique quant à l'implantation des sites de recherche et développement. C'est entre autre dans ce but que[1]Roche en 1994, prit le contrôle de Syntex, une entreprise américaine qui est axée sur la R&D. Ainsi, avec des centres de recherche aux Etats–Unis, Roche renforce ses positions sur le marché mondial et profite des avances qu'offre ce pays par rapport à l'Europe en terme de R&D. [...]
[...] En 2003, on dénombrait 220 centres de production en France et 300 entreprises industrielles pharmaceutiques. L'industrie pharmaceutique est l'un des secteurs dynamiques de l'industrie française, grâce à un marché mondial aux perspectives de croissance fortes. C'est aussi l'un des secteurs les plus internationalisés, dominé par des groupes mondiaux. Plate-forme de production pour l'Europe, la France est le cinquième exportateur mondial de médicaments. Si les groupes étrangers réalisent la moitié des exportations et de la production sur le territoire, seuls les groupes pharmaceutiques français contribuent à l'excédent commercial. [...]
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