Pélican bleu, diagnostic stratégique, technique du moulage à vide, amortissement linéaire, marché du tourisme fluvial, marché porteur, business system, Nantes, Loire Atlantique
Nous allons ici analyser le cas de la société Ouest Plastique, société spécialisée dans la sous-traitance et la fabrication de pièces diverses à partir de la technique du moulage à vide. Cette société crée depuis 2 ans par 3 anciens camarades semble rencontrer des problèmes pour s'imposer dans un marché extrêmement concurrentiel et se retrouve face a un choix capital dont l'issue sera capitale pour son avenir. La problématique de ce cas repose sur une décision à prendre : faut-il lancer le Pélican Bleu ?
Nous disposons de peu d'éléments de réponse mais les éléments principaux que nous connaissons sont l'état financier de l'entreprise grâce à ses résultats de ses 2 premières années d'exploitation, les délais, qui sont très courts, et le fait que les enjeux sont très importants pour l'entreprise.
Nous allons donc nous interroger sur les critères économiques et stratégiques à prendre en compte dans cette décision dont l'ambition est, à terme, de changer complètement la nature de cette entreprise et tâcher de prendre la décision qui semble être la meilleure pour son avenir.
[...] Opportunités Accroissement potentiel du nombre des clients de l'entreprise grâce au bouche à oreille. Les moyens de production sont désormais totalement amortis et devraient permettre de dégager un bénéfice plus important pour l'année n+1. On peut donc dire que dans un secteur qui parait vraiment très concurrentiel et à l'avenir incertain, l'entreprise semble tirer son épingle du jeu. En effet, les qualités de l'entreprise ne manquent pas (travail, savoir faire ) et parviennent à combler un manque de moyens certain, lui permettant même d'avoir un résultat réel positif dès la 2ème année d'exploitation. [...]
[...] En effet, la technique dite du moulage utilisée par la société dans son activité de sous-traitance sera utilisée pour la fabrication du pélican bleu. De ce fait, on peut dire que la société avance en terrain connu et l'objectif est d'utiliser toutes les connaissances et savoirs faire acquis pour la mise au point du pélican bleu, ce qui ne devrait pas rencontrer de gros problèmes pour ce qui est de la fabrication et la production de ce dernier. - Comment se placer dans le business system : Le but de l'entreprise est de se lancer dans un domaine en pleine expansion, le tourisme nautique dans une région fluviale dynamique. [...]
[...] Cependant dans un premier temps, les estimations de ventes établies par les professionnels suffiront. Il apparaît donc nécessaire pour l'entreprise de connaître ces informations. On peut également se poser des questions quant aux revendeurs de ce produit et la communication commerciale faite autour du pélican bleu. Un site Internet semble être à l'étude permettant aux internautes de se renseigner sur le produit mais aussi sur les possibilités de navigation dans ce secteur. Cela semble une excellente idée pour promouvoir le produit. [...]
[...] Mais le véritable enjeu reste les délais car en cas de retard tout serait perdu. Au contraire un lancement réussi assurerait la rentabilité de l'entreprise. Il a de chances pour que le lancement se fasse et même pour un lancement en juillet, l'entreprise n'aurait à subir qu'une perte moyenne de moins de 800 Aussi, il semble intéressant de tenter l'aventure, car même avec une perte de 800 la quasi-totalité des investissements en machines serait rentabilisée, assurant sans aucun doute un bon résultat pour l'année suivante. [...]
[...] Aussi on peut s'interroger sur l'objectivité de leur point de vue. IV. Caractéristiques du nouveau secteur d'activité Commençons par regarder les caractéristiques de l'environnement : Nantes se situe en Loire Atlantique, région appropriée et sujette au développement du tourisme nautique puisque la région possède plus de 130 km de cotes avec l'océan Atlantique, pas moins de 14 ports (dont le Port Autonome Nantes Saint-Nazaire : 4ème port français) ainsi qu'un réseau fluvial important avec notamment la Loire (plus important fleuve français) et tous ses nombreux affluents qui traversent la région. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
