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Le marché mondial des média et du divertissement regroupe de nombreux domaines d'activité stratégique : les médias, les mobiles, le cinéma, les livres, bandes dessinées, mangas et comics, les jeux vidéos, les jouets… Ce marché est fortement marqué par un grand groupe, Walt Disney Company, qui est présent sur quasiment tous les DAS relatifs à ce marché et qui vient de conforter sa position de leader.
Véritable icône du siècle, Mickey, qui a fêté ses 80 printemps en 2008, a su conserver son âme d'enfant tout en surfant allègrement sur le succès. Si « tout a commencé par une souris », selon les propos de Walt Disney, le groupe compte désormais pas moins de 150 personnages et fait partie de ces marques qui ont su apposer leur empreinte sur plusieurs générations. Faut-il y voir uniquement la magie propre à Disney ; quel est le secret de leur pérennité ?
Alors que certains parlent plus d'une recette mêlant la qualité des produits proposés, à l'importance accordée à la créativité et à l'innovation, nous
allons parler de la maîtrise d'une stratégie marketing axée sur la synergie, qui fait qu'aujourd'hui, Disney n'a plus besoin de campagne de notoriété.
De l'autre côté, Marvel Entertainment, surtout connue au travers de sa filiale Marvel Comics. Elle produit et développe des univers autour de personnages de comics, principalement des super héros. Cet auteur de bande dessinée, version américaine, créée en 1934, est l'un des piliers de ce genre avec son éternel concurrent DC Comics. Aujourd'hui c'est une marque qui est présente dans beaucoup de secteurs de par les licences qu'ils concèdent et qui a acquis une certaine notoriété avec les programmes télévisés et films qu'il produit et coproduit. Mais Marvel, c'est surtout un portefeuille de 5 000 personnages, qui a retenu l'attention de Disney.
En effet, depuis 2010, cette société est une filiale du groupe de média The Walt Disney Company. Cette alliance a été une réelle surprise dans le monde du divertissement, car à l'origine les deux groupes ont des images assez éloignées. Le montant de l'achat de Marvel s'élève à plus de 4 milliards de dollars, ce qui signifie plus clairement que chaque actionnaire recevra 30 dollars en liquide pour chaque action détenue. Le montant de la fusion, "fondé sur le prix de clôture de l'action Disney du 30 décembre, s'élève à environ à 4,3 milliards de dollars", précise le communiqué de presse faisant suite au bilan financier de Disney. Cette offre représente 50 dollars par action Marvel, selon le cours de clôture de Disney vendredi à New York, "soit 4 milliards de dollars".
Cette fusion a lancé une vraie polémique sur le web quant à la fusion de ces deux géants du divertissement américain. Les fans ont craint à l'alliance des deux identités culturelles totalement différentes à l'origine, d'un côté les super héros et de l'autre côté les personnages magiquement merveilleux qui faisaient rêver les plus petits. L'invention d'un mix de ces deux mondes a défrayé la chronique web et a donné naissance aux caricatures les plus folles.
Derrière ces deux « monstres », on perçoit que ces deux groupes ont une stratégie de développement on ne peut plus complémentaire. Quels sont les enjeux mondiaux de cette fusion, en apparence facile et quels vont être les changements opérés, au niveau interne et au niveau externe ?
[...] En effet, Time Warner a validé une grosse restructuration ayant pour but de créer une nouvelle entité autour de ses franchises DC Comics : DC Entertainment. Cette nouvelle division qui sera conduite par Diane Nelson (ancienne présidente de Warner Premiere), aura désormais pour mission de maximiser l'exploitation des licences DC dans l'univers du cinéma, de la télévision et surtout du jeu vidéo. DC Entertainment travaillera étroitement avec l'ensemble des autres filiale du groupe Warner et aura ainsi comme objectif d'intégrer stratégiquement toute l'économie tournant autour des personnages et des univers DC Comics aux nouvelles ambitions du groupe qui souhaite à l'évidence que ses franchises soit davantage visibles pour le grand public. [...]
[...] Lorsque la bulle éclata Marvel se retrouva dans une situation peu enviable. Si 10 ans après cette débâcle le marché des comics n'a pas retrouvé sa splendeur d'antan, le revenu généré par les licences et le développement de la production de films ont remis Marvel sur la voie de la rentabilité. Une organisation mondiale : Il est intéressant d'analyser le fonctionnement du groupe Marvel, à l'heure actuelle, pour mieux le comprendre. On voit que Marvel s'est développé sur 4 grands domaines d'activité stratégique : L'édition avec Marvel comics et Marvel digital C'est ce DAS qui est le cœur d'activité de Marvel Les licences : avec Marvel Licensing Ce DAS s'organise autour de tous les produits qui se créent avec les personnages. [...]
[...] Reste que l'opération aura des répercussions sur l'exercice prochain, il faut donc . espérer que cette opération n'aura pas trop d'impact sur les forts taux de croissances enregistrés par Disney ces dernières années. Le problème de l'utilisation des licences L'association entre Disney et Marvel a débouché sur la mise en chantier soudaine de reboots de tout et n'importe quoi de la part de studios qui veulent conserver les droits de leurs franchises, la maison de Mickey met en place une stratégie étrange. [...]
[...] Ses héritiers demandent aujourd'hui à être les seuls ayant-droits de l'œuvre de Kirby et réclament à Marvel et Disney de leur céder ces droits dès 2014. Si les quatre enfants de Jack Kirby obtiennent gain de cause, ils pourront réclamer leurs parts des licences exploitant les personnages de leur père, voire négocier eux-mêmes cette exploitation. Pour l'instant, les héritiers attendent la réponse des studios mais ne cachent pas qu'ils se tiennent prêts pour une action en justice. Nul ne doute qu'un procès ralentirait le bon déroulement de l'acquisition La réaction de la concurrence : En rachetant Marvel Entertainment pour 4 milliards de dollars, Disney a montré qu'elle était toujours prête à parier gros et prendre des risques, même par les temps qui courent. [...]
[...] Cette garantie accordée au maitre de l'ouvrage par un organisme financier permet de prendre en charge les surcouts nécessaires à l'achèvement d'un projet en cas de défaillance d'un entrepreneur. Elle permettrait le remboursement des prêteurs de Marvel. Les prêteurs font aussi passer à Marvel une épreuve de capital provisoire. Toute cette analyse nous a permit de montrer que malgré quelques difficultés financières, ces dernières années c'est un groupe qui est plutôt en bonne santé. Il a un avantage concurrentiel certain de part son catalogue de personnages. [...]
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