Communication externe, Influence de la religion, provocation, publicité choquante, concept de la provocation, stratégies publicitaires, corps, nudité, porno chic, sexisme, exploitation de la religion, moralité
Le marché d'aujourd'hui se caractérise par une très forte concurrence, pour cela, les compétiteurs se différencient à travers la publicité qui affecte non seulement les consommateurs ciblés, mais tout le monde. Une des stratégies pratiquées par les publicitaires afin d'attirer notre attention et pour se sortir de cette jungle d'images et de slogan est le recours à la publicité-choc, qui est censé avoir plus d'impact sur le public qu'une publicité traditionnelle (Florian R 2008).
Les consommateurs sont bombardés de plusieurs messages publicitaires. Les annonceurs doivent donc trouver de nouvelles techniques pour toucher les consommateurs, c'est pour cela que ces dernières années nous pouvons remarquer un essor de publicité à caractère choquant qui provoque, qui fait appel aux émotions, en touchant psychologiquement le consommateur afin de susciter chez lui une vive réaction sur le thème abordé, afin de marquer les esprits pour que ceux-ci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces concurrents.
La stratégie publicitaire provocante se base sur la provocation corporelle, en exploitant la nudité, le porno chic et le sexisme, ou sur la provocation spirituelle en exploitant les symboles religieux et les sentiments du récepteur de l'annonce. La provocation de telles stratégies peut être influencée par la religiosité.
[...] Elle détourne des principes moraux, des institutions, comme le mariage, pour interpeller la personne qui regarde la publicité, la faire réagir. La plupart du temps, l'objectif de ces publicités est de faire rire, et non de provoquer des réactions violentes de la part du public. Il arrive pourtant que l'humour ne soit pas bien perçu. L'horreur L'horreur est un terme générique qui regroupe de multiples facettes, comme la violence, la douleur, la maladie, la drogue, la mort. L'exploitation de l'horreur engendre un choc émotionnel en plus d'attirer l'attention. [...]
[...] La fiabilité de chaque composante de cette échelle est présentée dans le tableau si dessous et d'après lui on peut conclure à la bonne fiabilité de l'échelle. La fiabilité de l'échelle des émottions positives est présenté dans le tableau se dessous : -L'analyse factorielle infirme la structure multidimensionnelle de l'échelle de la provocation en indiquant l'existence de deux dimension pour l'annonce corporelle et trois dimension pour l'annonce spirituelle. Le coefficient Alpha pour ces dimensions atteste de sa bonne fiabilité et ces résultats sont représentés dans le tableau suivant : -L'analyse en composante principale de l'échelle de l'attitude envers la publicité a produit un seul facteur dont la valeur de coefficient d'Alpha est présenté dans le tableau suivant : - Les trois items de l'échelle de l'attitude envers la marque fournissent une seule composante et la valeur d'Alpha présenté dans le tableau suivant, et d'après lui on peut conclure à la bonne fiabilité de l'échelle Analyse des résultats Test des hypothèses Nous sommes maintenant rendus à la présentation des résultats obtenus par le biais de notre enquête. [...]
[...] Les trois dimensions sous-jacentes à la stratégie provocatrice selon la définition qu'en donnent Vézina et Paul (1997) ont été utilisées pour sélectionner les annonces soient : l'originalité (cette annonce est originale et cette annonce se démarque des autres annonces) lé degré de provocation (cette annonce est provocatrice et cette annonce transgresse certaines normes), et la dimension d'ambiguïté (cette annonce laisse place à plusieurs interprétation). L'objectif était d'identifier un éventail d'annonces allant de très provocateur à classique. L'écart de perception nous a permis de positionner les différentes publicités. [...]
[...] -Mitchell et Olson en 1981; Lutz, McKenzie et Belch en 1983: the role of Attitude Tawad the Ad as a Mediator of Advertising Effectives: A Test of competing Exploratoire -Cacioppo, J. T., Martzke, J. S., Petty, R. E., & Tassinary, L. G. (1988). Specific forms of facial EMG response index emotions during an interview: From Darwin to the continuous flow hypothesis of affect-laden information processing. [...]
[...] L'objectif principal de la présente étude est de savoir quels sont les effets de la provocation perçue et de la religion sur les réponses des récepteurs a l'égard des stratégies publicitaires provocantes Le modèle conceptuel : À partir de ce modèle, nous pouvons élaborer un certain nombre d'hypothèses de recherche qui nous guideront dans notre recherche empirique Les hypothèses de recherche : _ La première et la deuxième hypothèse s'appuient sur l'idée qu'une relation existe entre le degré de la provocation perçu et les émotions engendrées : H1 : le degré de la provocation perçu influence positivement les émotions négatives H2 : Le degré de la provocation perçu influence négativement les émotions positives. _ La troisième hypothèse et la quatrième hypothèse cherchent à montrer une relation entre le degré de la provocation perçu et l'attitude du récepteur : H3 : Le degré de la provocation perçu influence négativement l'Aad. [...]
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