Management stratégique et relance de la dynamique commerciale de l'entreprise Go Sport

Chen s.

Commandez une rédaction : Mémoire en Stratégie sur mesure

Devis en ligne gratuit

Mémoire Format .pdf

Management stratégique et relance de la dynamique commerciale de l'entreprise Go Sport

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Go Sport, sport, articles de sport, Décathlon, management stratégique, structure, dynamique commerciale, marketing mix, audit de compétences, ressources, stratégie

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Actuellement, le sport fait partie intégrante de notre société prônant un mode de vie basé sur l'équilibre et le bien être. La pratique sportive s'est ainsi massifiée puisque 85% des français de plus de 15 ans déclarent aujourd'hui pratiquer une activité sportive.
Ce marché est estimé à 9.1 milliards d'euros sur le territoire français en 2010. Plus de 80% de ce chiffre d'affaires est réalisé par des magasins spécialisés dans les articles de sport comme Décathlon, Intersport ou encore Go Sport. Pour répondre aux exigences toujours plus accrues des consommateurs et être toujours plus attractifs que ses concurrents, les grands industriels du sport doivent innover en permanence tant au niveau de leur offre que de leur image.

Sommaire

Qui est Go sport?
1. Présentation de l'entreprise
2. Activite
3. Chiffres
Le sport, un marché porteur
1. Environnement du marché
2. Identification des acteurs
Go sport, une entité à part entière sur le marché du sport
1. Marketing mix
2. Analyse des capacities de go sport
3. Audit des ressources
4. Audit des competences
La différenciation, priorité stratégique de Go sport
1. Segmentation stratégique
2. Analyse des choix stratégiques
Nos préconisations

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] CeRe frise présente l'historique complet du Groupe GO Sport : ! ! Le Groupe GO Sport est une société anonyme spécialisée dans la distribu2on d'ar2cles de sport et de loisirs au capital de Le capital est donc détenu par des a c 2 o n n a i r e s . L e G r o u p e e s t c o m p o s é d ' u n c o n s e i l d'administra2on qui est élu chaque année par l'assemblée générale des ac2onnaires. [...]

[...] Décathlon cible principalement les familles, avec un rapport qualité-‐prix mis en avant, des prix bas et la présence de Marque de Distributeur. Décathlon se cons2tue donc comme un concurrent car il a la même ac2vité que Go Sport, mais il n'est pas un concurrent direct car il n'a pas le même posi2onnement. Intersport cons2tue quant à lui un concurrent direct car il véhicule la même image que GO Sport pour une clientèle "chic et huppée" grâce à des produits de marque, donc de meilleure qualité mais plus chers. [...]

[...] Le but de ce rapport est donc de comprendre en quoi le reposi2onnement des enseignes du Groupe a permis une relance de la dynamique commerciale. Pour analyser au mieux la structure et la stratégie de GO Sport, nous avons eu la chance d'étudier plus en détail le magasin GO Sport de K'store à Grenoble, qui est actuellement en train de meRre en place ceRe nouvelle stratégie. ! 1/38 I. Qui est GO Sport ? 1. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE Le groupe GO Sport est une entreprise spécialisée dans la distribu2on d'ar2cles de sport, se situant sur le marché du sport et des loisirs. [...]

[...] La surface de vente moyenne est de ! CHIFFRES Chiﬀre d'aﬀaire HT Le chiﬀre d'aﬀaires consolidé hors taxes de Groupe GO Sport au 31 décembre 2010 s'élève à 683,1 M en retrait de par rapport à l'année précédente. ! Marge commerciale ! La marge commerciale s'élève à 283,7 M Elle représente du chiﬀre d'aﬀaires HT, et est en progression de Montant du capital Le capital social de la société Groupe GO Sport s'élevait ﬁn 2010 à correspondant à ac2ons de 4 Nombre de salariés Aujourd'hui, l'eﬀec2f de l'ensemble du Groupe à employés : ! [...]

[...] SOMMAIRE INTRODUCTION I. Qui est GO Sport ? 1. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE 2. ACTIVITE 3. CHIFFRES II. Le sport, un marché porteur 1. ENVIRONNEMENT DU MARCHE 2. IDENTIFICATION DES ACTEURS III. GO Sport, une en?té à part en?ère sur le marché du sport 1. MARKETING MIX 2. [...]

pdf