Presse magazine, enjeux du numérique, média internet, concurrence, gratuité, risques, lecteurs en ligne, presse papier, perspective d'audience, recettes publicitaires, stratégie de croissance
Depuis l'éclatement de la bulle Internet en 2001, « le réseau des réseaux » ne s'est jamais aussi bien porté. Avec le lancement du Web 2.0 et l'augmentation du nombre de connexions à haut débit, Internet est devenu un média à part entière, crédible et respecté. Un média d'avenir. Les consommateurs l'ont intégré dans leur vie quotidienne comme un élément essentiel de la communication mais également comme une source d'information et de divertissement aux multiples qualités : illimité, instantané, interactif, gratuit, participatif, et capable de fournir sur un même support du texte, des images, mais également de la musique, des vidéos, des animations…
A l'opposé de ce média au développement extraordinaire, on retrouve la presse, plus vieux média du monde, qui souffre économiquement de plus en plus. Chute des audiences et des revenus publicitaires, difficultés structurelles, baisse de la rentabilité… la presse connaît depuis quelques années des difficultés croissantes. Dans le monde entier, on assiste à des restructurations, des fermetures de titres, des licenciements, et à une forte baisse de la qualité éditoriale, conséquence de l'arrivée du « gratuit ».
Le bilan de la presse magazine est cependant un peu plus mitigé que celui de la presse quotidienne d'information. En effet, la presse magazine est une publication périodique (hebdomadaire, mensuelle…) visuelle, qui s'adresse à des publics différents, segmentés en fonction de leurs centres d'intérêt. Les sujets sont donc très variés et les magazines sont généralement des spécialistes dans leur domaine. Véritable institution française apparue dans
les années trente, les magazines représentent plus de 45% du chiffre d'affaires total de la presse et les Français figurent parmi les plus gros lecteurs de magazines au monde. Cette étude se concentrera sur ce secteur précis de la presse française, tout en gardant en exemple et en comparaison l'évolution de la presse quotidienne d'information nationale et régionale.
Depuis les années 2000, nous assistons à un essoufflement général des ventes, de l'audience, et de l'intérêt des annonceurs. Après avoir touché les Etats-Unis il y a une dizaine d'années, cette crise semble maintenant attaquer la France, fief privilégié de la presse magazine. La guerre des prix entre les magazines et la place croissante du modèle économique fondé sur le « gratuit », accentue la dépendance de la presse vis-à-vis de la publicité. Ce développement, accentué avec l'apparition des quotidiens et des magazines gratuits et surtout de l'Internet, porte atteinte aux modèles économiques traditionnels de la presse. Pourquoi payer pour un produit, un service, ou une information que l'on peut obtenir gratuitement ?
Le lancement d'Internet constitue la plus grande révolution pour la presse depuis l'apparition de l'imprimerie de Gutenberg, cinq siècles auparavant. En plus d'être un redoutable concurrent, Internet modifie les comportements sociaux et d'achat des individus, mais également leur consommation de médias. L'irruption des technologies numériques est en passe de bouleverser non seulement l'économie des médias traditionnels, mais aussi leurs
modes d'organisation, leurs structures, et leurs contenus.
[...] Les 38 La presse magazine et les enjeux du numérique EPSCI - 2007 Katia SANEROT portails doivent donc faire preuve d'imagination afin de trouver d'autres sources de revenus complémentaires, ou faire payer les consommateurs sans que cela les fasse fuir. Grâce à son absence de coûts variables, Internet est le seul média à pouvoir dégager des taux d'exploitation proches de la barre des 50% du chiffre d'affaire Les perspectives de profits sont susceptibles d'être extrêmement élevés, mais uniquement si une certaine audience est atteinte. [...]
[...] I.A.2 - Une compétition permanente sur les prix La presse, comme tout autre industrie, connaît une vive concurrence entre les acteurs, entre les groupes de presse. Cette concurrence est d'autant plus difficile que les revenus des magazines sont orientés à la baisse : baisse de la diffusion payante des magazines, baisse des revenus publicitaires. Un prix attractif pour un magazine peut être à l'origine d'un succès de large diffusion et d'une forte audience. Plus l'audience est forte, plus les espaces publicitaires se négocieront à un tarif élevé. [...]
[...] Médiamétrie e-stat Mars FAI : Fournisseur d'accès à Internet 8 Olivier Bomsel, Gratuit Gallimard La presse magazine et les enjeux du numérique EPSCI - 2007 Katia SANEROT les kiosques numériques ont également fait leur apparition, et l'on peut trouver, à présent, des livres et des magazines dans leur intégralité. De nombreux textes et articles peuvent être reproduits et sont à la disposition des internautes. Le problème d'Internet réside dans les difficultés à mettre en place une politique de droits d'auteur. [...]
[...] Va-t-elle profiter aux portails de contenus ou bien uniquement aux routeurs ? Les montants survalorisés auxquels les portails d'informations sont achetés par les groupes de presse correspondent-ils à une valeur à long terme ? Est-ce le début d'une seconde bulle Internet II.B.1 - Perspective d'audience Les prévisions en termes de perspective d'audience sont encourageantes. Plus de 54% de la population française est déjà connectée régulièrement1, et le gouvernement vise les Op.cit. Les menaces de l'Internet 41 La presse magazine et les enjeux du numérique EPSCI - 2007 Katia SANEROT d'ici 2010. [...]
[...] Le second coût qui pénalise les éditeurs de presse magazine est celui de la distribution. Il inclut le transport de l'imprimerie jusqu'aux lecteurs ou vendeurs (kiosques, maison de la presse Malgré les avantages concédés par l'Etat, avec la politique allègement des frais postaux, et la faible taxation (TVA magazines : les frais de distribution représentent en moyenne 40% du prix de vente du magazine. Le système de distribution française organisée par les NMPP2 est un système inédit qui a permis l'essor d'un grand nombre de titres, mais qui montre aujourd'hui ses faiblesses. [...]
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