Les relations publiques deviendraient-elles l'incontournable de toute politique de communication ?

AmÃ©lie F.

Commandez une rédaction : Mémoire en Stratégie sur mesure

Devis en ligne gratuit

Mémoire Format .doc

Les relations publiques deviendraient-elles l'incontournable de toute politique de communication ?

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Relations publiques, politique de communication, matraquage publicitaire, volume de publicité, effet papier peint, messages publicitaires, phénomène de saturation, American Advertising Federation, relations presses, relations médias

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

A l'heure actuelle, le consommateur est soumis à un réel matraquage publicitaire et la portée de cette « toile de fond » est considérablement affaiblie. Ainsi, le consommateur se tourne vers des relais d'information qu'il juge plus crédibles et dont les messages sont pour lui, empreints d'objectivité.
Ainsi, les entreprises se veulent de plus en plus maîtres de la diffusion de ces messages. C'est ici, que l'agence de relations publiques s'est créée une place, entre la publicité dévouée aux messages commerciaux et le bouche à oreille. Le but est de maîtriser ces messages en séduisant les leaders d'opinion afin qu'ils deviennent de réels avocats de la marque. Relations presses et relations publiques, nous parlons ici de stratégies de confiance alors amis journalistes… faites passer notre message !
Al & Laura Ries, pontes américains du marketing et de la communication, ont décelé ce potentiel d'influence et annonce que l'ère des RP a sonné en criant haut et fort leur nouvelle idéologie « la publicité est morte, vive les RP ! ». Ils se basent sur quelques différences clés en édifiant les RP sur un piédestal et jetant la première pierre sur leur défunte camarade la publicité. Selon eux : « La publicité est incroyable, les RP sont crédibles », « La publicité, c'est de la blague, les RP, c'est du sérieux », « La publicité coûte cher, pas les RP », « La publicité dure un temps, les RP durent toujours », « La publicité monologue, les RP dialoguent », et enfin « La publicité est le vent, les RP sont le soleil»...

Sommaire

Introduction
1. Dans un contexte publicitaire en pleine mutation
2. Laissant la place a de nouveaux modes de communication
Etat des lieux
1. Les rp au sein du marche publicitaire
2. Les rp ne connaissent pas la crise
3. Les agences de rp en france
4. Focus sur les relations presses un outil de communication
La pub est morte, vive les RP !
1. Les rp edifiees maitres du monde par al et laura ries
2. The rise of PR and the fall of advertising », caricature ou réalité ?
L'affirmation des relations presses comme modes de communication de demain
1. Gestion de l'opinion : un enjeu prioritaire
2. Journalistes, faites passer notre message
3. Et créez l'effet boule de neige
Les effets pervers des relations presses
1. Les relations presses n'assurent pas une communication globale
2. A la merci des journalistes
La mesure des retombees d'une campagne RP
1. La problématique des RP
2. Des objectifs mesurables avant toute chose
3. Le processus de planification
4. Les outils de l'évaluation
Un avenir confiant pour les strategies de confiance
1. Les relations presses toujours plus stratégiques
2. L'agence de relations publiques de demain
3. Et l'international dans tout ça ?

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] La publicité aime les vieux noms, les RP aiment les nouveaux noms Le nouveau nom séduit les RP car il induit que le produit et service est différent. Exactement ce dont les journalistes ont envie de parler. Lorsque Sony est entré sur le marché des jeux vidéo, ce n'est pas la marque Sony VGP qui a été retenue. Non, Sony a lancé la Playstation qui a suscité une attention médiatique colossale et s'est bientôt imposée comme la 1ère marque de jeux vidéo. [...]

[...] Comme nous l'avons vu à travers ce rapport, les grands noms de la communication s'entendent à faire pencher la balance de ce même côté. Cependant, ils ne s'accordent pas sur le poids qui sera conféré à cette stratégie de confiance Dans tous les cas, c'est un avenir confiant qui se dessine pour la profession RP, dont l'enjeu est compris et reconnu par les annonceurs, clients de ce service de conseil en communication spécialisée. Glossaire ARTICLES DE FOND : IL S'AGIT D'UN ARTICLE DONT LE SUJET PRINCIPAL EST LE THÈME RECHERCHÉ PAR L'ARGUS DE LA PRESSE Banc d'essai : test ou comparatif produit Brève : il s'agit d'un texte court et informatif sur un produit ou une société, constituant à lui seul un article Citation : dans un article, une citation correspond à la présence à la présence d'un thème qui n'est pas le sujet principal, mais qui est en rapport direct avec ce dernier. [...]

[...] LES RP ÉDIFIÉES MAÎTRES DU MONDE PAR AL ET LAURA RIES[22] Les articles en tant qu'îlots d'objectivité dans un océan de préjugés Tout ce que je sais, aime à dire l'humoriste Will Rogers, je l'ai appris dans les journaux. C'est vrai Tout ce que la plupart des gens savent, c'est ce qu'ils lisent, voient ou entendent dans les médias ou ce que leur apprennent des personnes en qui ils ont confiance. La vie n'est pas simple. Comment trouver le temps de vérifier par soi- même la qualité ou les caractéristiques des dizaines de produits ou services que l'on peut avoir envie d'acheter ? Nous nous laissons guider par les médias. Qui fabrique les meilleures voitures ? [...]

[...] Petit bémol, cet outil n'est pertinent que s'il se base sur des objectifs mesurables et quantifiables. Sur ce point, l'annonceur va devoir prêter main forte. De son côté, il devra d'une part, déterminer la vocation de la campagne RP au sein de sa politique de communication globale, et d'autre part, adapter son brief à ses nouveaux interlocuteurs. Afin de répondre à la problématique dont il est question, à savoir, les RP deviendraient-elles l'incontournable de toute politique de communication notre avis penche vers le oui. [...]

[...] Al & Laura Ries Ce préambule, annonciateur d'un changement de climat dans le monde de communication, pose la question suivante, à savoir : Les relations publiques deviendraient-elles l'incontournable de toute politique de communication ? A travers ce rapport, les mutations du secteur publicitaire seront étudiées en guise d'introduction et ce, afin de juger du contexte dans lequel s'inscrivent les relations publiques. Puis l'état des lieux, analysé selon un processus en entonnoir, définira les principales notions requises afin de mieux comprendre ce rapport et de mettre en emphase son intérêt. [...]

doc