Etude de cas Urbanfoot

Thibaud B.

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Etude de cas Urbanfoot

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Thèmes abordés

Urbanfoot, foot indoor, football, sport, Urban Football, origine, concept, matrice SWOT, benchmarking, trophée des médias, tournoi Nike 5, charte graphique

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Résumé du document

Sport apprécié des Français, le football compte un nombre important de licenciés. Si vous aimez jouer au ballon rond et souhaitez pratiquer votre passion entre amis dans des conditions optimales, Urban Football est fait pour vous. En voyant que le football à 5 fait plus de 25 millions de pratiquants dans le monde, ils concrétisent leur projet en France.

En matière de foot indoor, le futsal et le jorkyball étaient connus. Voici maintenant l'urban foot, avec comme principale innovation la possibilité de pratiquer cette discipline sur du gazon synthétique ''nouvelle génération''. Retour sur un phénomène promis à un bel avenir. Mais le grand argument en faveur d'Urban Football, c'est bel et bien d'être un sport bon enfant et ludique : accessible à tous, simple, axé sur le plaisir de jouer, le plaisir de partager. Beaucoup de footballeurs ont commencé par le foot en salle. Ronaldinho a acquis sa technique parfaite grâce aux foot en salle ou encore terrains improvisés. Aujourd'hui, l'Urban Foot explose, comme le futur du Football citadin.

Sommaire

L'entreprise
1. La création
2. Les créateurs
3. L'origine du concept
4. Quelques informations
5. Réseau virtuel sécurisé
Positionnement
1. Règles du jeu
2. La pratique
3. La cible
4. L'accessibilité
Etude marketing
1. Charte graphique
2. Benchmarking
3. Matrice SWOT
Innovation
1. L'indépendance
2. Le tournoi Nike 5
3. Trophée des médias
4. Réseau de partage

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Extraits

[...] Pour preuve, les amateurs de ballon rond font référence à Urban Football quand il s'agit de faire du foot à 5. De plus l'ambiance se veut conviviale, atmosphère qu'ils ont nettement réussi à implanter grâce à des couleurs vives et un cadre de vie des plus plaisants, surtout qu'il est possible de passer dans un petit coin ''salon'' donnant la possibilité aux pratiquants de se retrouver. - Faiblesses : au premier abord, on se dit que ce concept est fait que pour les footballeurs et cela peut poser problème, car, d'autres sports ne sont pas proposés. [...]

[...] Les femmes aussi se prêtent au jeu et sont de plus en plus nombreuses. Les enfants non plus ne sont pas épargnés, des activités leur sont dédiées spécialement, ce qui prouve encore que personne n'est mis de côté. - Menaces : pour le moment les menaces sont peu nombreuses, le seul élément qui pour le moment pourrait nuire au bon fonctionnement des structures Urban Foot est la concurrence. Mais par rapport à leurs principaux rivaux, Urban Football a une longueur d'avance et a le temps de voir venir, mais ne doit cependant pas se reposer sur ses lauriers. [...]

[...] Réseau de partage Urban Football est présent sur Facebook avec leur propre page dans la catégorie Entreprise. Pas moins de personnes sont fan en ayant cliqué sur j'aime A cela s'ajoute le nombre de personnes se dirigeant sur le profil sans pour autant avoir rejoint la communauté Urbanfoot. Cependant, développer son entreprise via le web 2.0 est une bonne initiative et permet de croître. Dans la rubrique informations, les gérants de la page fournissent différents renseignements tels que la date de création, les missions et les produits comme certains évènements, tournois ou même activité pour les enfants. [...]

[...] Les initiateurs de cette discipline considèrent qu'il s'agit d'un public important. À noter que l'organisation d'événements leur sont adressés : comme des stages PSG Academy, des anniversaires 100% foot pour les 5/14 ans ou encore des écoles de foot pour les jeunes avec des cours prodigués par des éducateurs diplômés. De fait, les enfants sont nombreux à se convertir à ce sport qui ne comporte aucune contre-indication particulière. S'adressant à un public varié, que ce soit aux particuliers ou aux entreprises, Urban Football organise régulièrement des tournois, trophées et autres championnats. [...]

[...] Les tripoteurs et adeptes des grigris avec la balle vont se régaler. En effet, les plus en forme d'entre vous pourront se faire plaisir. Le nombre réduit de joueurs ainsi que la taille du terrain en font un bon entraînement pour le cardio et les appuis bien que par moment cela puisse être traumatisant pour les articulations. À noter, un avantage considérable est à mettre en avant : la possibilité de jouer sur terrain couvert, en intérieur ou bien en extérieur si le temps le permet. [...]

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