Le secteur de la publicité en ligne

Extraits

[...] Le SEA s'inscrit également dans une stratégie « pull », car il permet à un annonceur de cibler des consommateurs qui recherchent activement ses produits ou services contrairement à la publicité sur les réseaux sociaux et display qui est dans une démarche « push », dans ce sens qu'elle cible des consommateurs passifs qui ne recherchent rien en particulier avant de voir ce message publicitaire. La publicité sur les réseaux sociaux Les médias sociaux ont commencé à monétiser leurs larges audiences au milieu des années 2000. Les plateformes Facebook Ads, Pinterest Ads et Snap Ads pour un public BtoC et Twitter Ads et LinkedIn Ads pour un public plus BtoB sont les plus connues. [...]

[...] La publicité display est généralement achetée au CPM, c'est-à-dire à un prix déterminé pour 1000 impressions. Si ce canal ne connait pas les plus forts taux de conversion, le retargeting ou reciblage publicitaire peut pallier cette faiblesse en permettant de réengager les visiteurs d'un site web à travers des bannières personnalisées. Les outils de reciblage publicitaire les plus utilisés sont Criteo et Adroll. La native advertising Apparue en 2012, la publicité native est un format proche du display, mais qui s'en distingue par sa capacité à s'adapter à l'environnement éditorial dans lequel il apparait ? [...]

[...] Le marché mondial de la publicité est estimé à 800 milliards de dollars en 2021 et devrait attendre la barre symbolique des 1000 milliards en 2025. Les investissements dans le digital ont connu une croissance continue depuis les années 2000 et ont même dépassé ceux dans la télévision en 2017. Alors que la crise sanitaire a impacté de nombreuses industries, le secteur de la publicité en ligne a connu lui une croissance de sur l'année 2020. Le secteur est actuellement dominé par Google, Facebook et Amazon qui à eux seuls détiennent plus de 50% des parts de marché (hors Chine). [...]

[...] La collecte d'adresses email doit répondre toutefois à des obligations légales via un process appelé « opt-in » qui autorise le traitement par une entreprise des données personnelles du prospect ou du client. Les tendances de la publicité en ligne L'écosystème de publicité digitale évolue constamment. Le secteur est tout d'abord de plus en plus concerné par des restrictions plus en matière de confidentialité. Le Règlement général sur la Protection des Données (RGPD) a unifié la protection des données personnelles au sein de l'Union européenne depuis 2018 et limite la façon dont les entreprises peuvent analyser le comportement des internautes. [...]

[...] Souvent négligée par rapport au SEA et à la publicité sur les réseaux sociaux, l'affiliation constitue pourtant un excellent retour sur investissement et doit être incluse dans le mix-marketing, car le risque est réduit avec un modèle de performance à la vente, son approche « test and learn » et la variété des leviers pour mettre en place des partenariats. L'affiliation peut toutefois attirer des personnes mal intentionnées et le risque de fraude et d'atteinte à l'image de marque pour un annonceur peut exister. L'emailing Les newsletters éditoriales et promotionnelles restent des incontournables dans toute stratégie digitale pour captiver et fidéliser une base d'utilisateurs. Il reste un canal idéal pour maximiser le retour sur investissement (ROI) en raison de son coût réduit et de ses capacités de segmentation très granulaires. [...]