Analyse du business model de YouTube

Extraits

[...] Jusqu'à récemment, les revenus de YouTube n'étaient pas officiellement connus. En 2020, les revenus de l'entreprise sont finalement communiqués et s'élèvent à 15,15 milliards de dollars en 2019. Alphabet, la maison mère de Google depuis 2015, a fait ce choix de publier son rapport financier en toute transparence, car le conglomérat est, selon certains, de plus en plus confronté aux autorités américaines et à des contrôles antitrust. Jusqu'à aujourd'hui, l'acquisition de YouTube a été probablement la plus belle affaire pour Google, car la plateforme représente environ 11% de ses revenus totaux. [...]

[...] Analyse du business model de YouTube I. Historique, présentation et chiffres Créé en 2005, YouTube est un site de partage de vidéos. Le site permet aux utilisateurs de visualiser, télécharger, partager, noter, ajouter aux listes de lecture, commenter, signaler et s'abonner à d'autres vidéos. YouTube est l'une des applications les plus populaires et les plus utilisées sur un smartphone, un ordinateur portable et un onglet. Il s'agit d'une application de streaming vidéo pour divers spectacles, musique, téléchargements éducatifs et vlogs. [...]

[...] Ces courtes vidéos sont disponibles aussi bien sur ordinateurs que les mobiles et ne peuvent pas être interrompues par l'utilisateur qui doit donc les regarder jusqu'au bout. Le but de ce format est d'attirer le public dans un aspect spécifique de l'entreprise et de les captiver dans un court laps de temps donné et est donc un format privilégié pour les teasers de films et des séries télévisées ou encore la sortie d'un nouveau produit. E. Les Sponsored cards Les cartes sponsorisées permettent de présenter des produits et services dans une barre latérale conviviale qui apparaît sur la vidéo. [...]

[...] Elle n'est donc pas aussi intrusive que d'autres fenêtres contextuelles plus grandes. Les utilisateurs peuvent voir votre annonce tout en regardant la vidéo sur laquelle ils ont cliqué, et ils peuvent même fermer l'annonce à tout moment en cliquant sur le «X» dans le coin supérieur droit. Si les utilisateurs cliquent sur une annonce, il les dirige vers une URL de destination sur le site de l'annonceur. Ce format est bien adapté pour les petites et moyennes entreprises qui n'ont pas toujours les ressources nécessaires pour créer du contenu vidéo. [...]

[...] YouTube est idéal pour développer la notoriété d'une marque et/ou d'un produit, en particulier lorsqu'il s'agit d'une nouvelle solution qui nécessite plus d'explications. Si la stratégie consiste à collecter des clics et/ou des ventes, d'autres canaux marketing tels que du SEA (publicité sur les moteurs de recherche) ou Facebook ads peuvent être plus efficaces. YouTube met à disposition des annonceurs sept grands formats de publicité. Certaines sont disponibles uniquement sur le support ordinateur et toutes ne requièrent pas de la vidéo. [...]