Analyse PESTEL - LinkedIn

Extraits

[...] Analyse PESTEL de LinkedIn A. Politique Un développement du réseau dans le monde en fonction des ententes politiques Comme toutes les applications américaines de réseau social, LinkedIn subit les censures et règlementations en vigueur au gré du pays dans lequel l'entreprise souhaite se développer. Ainsi, contrairement aux réseaux sociaux Facebook, Instagram, etc., LinkedIn à l'autorisation de se développer en Chine, et ce depuis 2014. Pour pouvoir avoir l'autorisation de se développer sur le territoire, LinkedIn s'est soumis à la réglementation stricte du gouvernement chinois, à savoir que les groupes de discussion y sont proscrits, contrairement à la version usuellement utilisée dans le reste du monde. [...]

[...] LinkedIn fait figure de petit poucet avec 4 fois moins d'inscrits. B. Économique Un modèle largement basé sur les revenus publicitaires LinkedIn est une application gratuite en utilisation basique. Le modèle doit alors sa viabilité financière aux revenus publicitaires. Ainsi, en 2020, l'application a engrangé 3 milliards de dollars de recettes publicitaires à l'échelle mondiale. Ce système de revenus est en forte croissance depuis plusieurs années et la hausse : 60% en 2020 par rapport à l'année précédente. Ainsi, LinkedIn montre sa volonté de suivre les modèles développés par des applications de réseau social telles que Facebook, TikTok ou Instagram dont la gratuité est assurée par des revenus publicitaires. [...]

[...] Écologique LinkedIn appartient à Microsoft. Ainsi, il faut s'appuyer sur les données à disposition sur la maison mère pour comprendre la politique de LinkedIn sur le sujet. Au niveau du groupe, Microsoft convoite l'objectif ambitieux non pas d'une neutralité carbone, mais d'une génération Carbone négative. Cela signifie que chaque action générant une émission de CO2 est plus que compenser par des solutions en faveur du développement durable. En 2020, LinkedIn rejoint le groupe de réflexion « Transform to Net Zero », composé de plusieurs entreprises de secteurs très hétérogènes. [...]

[...] Ainsi, les recettes de LinkedIn proviennent majoritairement des revenus publicitaires, thématique pour laquelle les moyens d'impositions demeurent flous. Il est en effet nécessaire de s'interroger sur les moyens d'imposer des revenus publicitaires d'une entreprise américaine générés sur le territoire européen. C'est un des objets de la taxe GAFA, votée en France en 2019, et toujours en attente au niveau européen. L'objectif est de taxer les géants du web pour le chiffre d'affaires généré sur le territoire français ou européen. Ainsi, dans les années à venir, des évolutions législatives sont à prendre en compte et devraient pénaliser fortement les bénéfices réalisés par les réseaux sociaux, dont LinkedIn. [...]

[...] Analyse PESTEL - LinkedIn I. Introduction A. LinkedIn LinkedIn fait partie de la famille des réseaux sociaux. La plateforme américaine créée en 2002 est spécialisée dans le segment professionnel. L'objectif est de mettre en relation les professionnels qui travaillent ou non dans la même entreprise. Le réseau a également pour vocation de mettre en relation les entreprises avec des professionnels. Les utilisateurs ont ainsi accès à des offres d'emplois en ligne. Le succès de la plateforme a été très rapide dans le monde si bien qu'elle a été rachetée par le géant Microsoft en 2016 pour plus de 26 milliards de dollars. [...]