Analyse PESTEL - Le secteur des réseaux sociaux

Extraits

[...] Analyse PESTEL du secteur des réseaux sociaux L'analyse PETSEL est une méthode qui fournit un ensemble de critères permettant d'avoir une vision globale d'un marché et de son environnement. Elle est un complément indispensable à l'étude de marché. L'analyse PESTEL permet d'anticiper les influences qui ont un impact sur un marché, à savoir les facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, environnementaux et légaux. Politique Le contexte politique influence fortement l'activité des réseaux sociaux et peut dans le même temps être influencé par ces derniers. [...]

[...] L'intelligence artificielle n'est pas nouvelle dans ce secteur et elle va continuer à un joué un rôle majeur dans les prochaines décennies. Si la réalité augmentée est déjà présente avec par exemple Foot Locker qui a utilisé Snapchat à cet effet en 2018, la réalité virtuelle est l'innovation majeure très attendue dans le secteur depuis l'annonce de Mark Zuckerberg en 2021 de construire le « metaverse ». Environnementale Comme la plupart des outils et plateformes numériques, les réseaux sociaux ont un impact sur l'environnement et émettent des gaz à effet de serre. [...]

[...] Technologique Les réseaux sociaux ne sont pas accessibles lorsque la connexion à Internet, la qualité du débit ou l'accès à du matériel adéquat est soit impossible, soit trop coûteux comme c'est le cas dans une grande partie du continent africain. En tant qu'entreprises du numérique, les réseaux sociaux ne cessent d'innover et proposent régulièrement de nouvelles fonctionnalités à leurs utilisateurs. En facilitant la communication, les rencontres et le partage du savoir, les réseaux sociaux sont d'ailleurs eux-mêmes des catalyseurs de l'innovation dans plusieurs secteurs économiques. [...]

[...] En tant que plateforme entièrement basée sur le streaming de vidéos en ligne, TikTok serait la plus énergivore selon une étude de Greespector. Les entreprises du secteur sont conscientes de leur impact et cherchent à réduire leurs émissions de CO2 et prennent le chemin de la transition énergétique comme Facebook qui a atteint en 2021 son objectif de n'utiliser que des énergies renouvelables pour alimenter son entreprise. L'entreprise vise désormais la neutralité carbone que ce soit avec ses fournisseurs ou le déplacement de ses employés. [...]

[...] Avec leur développement, de nouveaux métiers sont apparus. Ainsi, le métier de responsable de communauté (« Community Manager » en anglais), d'influenceur YouTube et Instagram, de créateur de contenu TikTok ou encore de responsable marketing en charge des budgets publicitaires des marques est aujourd'hui reconnu. En ouvrant des bureaux (« hubs » en anglais) dans les grandes villes comme à Dublin, en Irlande, les réseaux sociaux créent beaucoup d'emplois et contribuent à l'économie locale. De plus, plusieurs entreprises dépendent fortement de ces plateformes pour générer des revenus, notamment avec le « social commerce ». [...]