Analyse SWOT - Cdiscount

Extraits

[...] Ceux-ci sont en effet parfois un peu perdus face à l'étendue et à la diversité du catalogue, craignant de s'adresser à un acteur « fourre-tout » qui ne soit pas spécialisé dans ce qu'ils recherchent. Image de hard discounter Cdiscount met fortement l'accent sur les prix réduits et les promotions, lance de nombreuses campagnes de publicité mettant en évidence les réductions proposées. Cela peut conduire le groupe à être considéré comme un acteur du hard discount, proposant sans cesse des prix plus bas, mais sans que la qualité des produits ne soit toujours satisfaisante. Cela peut nuire à l'image de marque de Cdiscount et le pénaliser auprès de certains prospects. [...]

[...] Ces chiffres font de Cdiscount l'un des mastodontes de la vente en ligne. Numéro 2 du commerce en ligne de parts de marché), Amazon 22%. Cdiscount est deuxième sur le podium des plateformes de commerce en ligne, avec de parts de marché. AMAZON, son principal concurrent, est bien loin derrière avec 22% de parts de marché, soit près du triple de celle de Cdiscount. Soutien du groupe Casino Cdiscount est détenue en quasi-totalité par le groupe CASINO, ce qui lui offre de multiples avantages et lui donne de multiples possibilités. [...]

[...] En millions de colis ont été expédiés. II. Analyse SWOT de Cdiscount Forces Faiblesses Étendue du catalogue Difficulté à maitriser le contenu du Notoriété de la marque marketplace, nombreuses controverses Chiffre d'affaires sur des contrefaçons ou des produits Numéro 2 du commerce en ligne de interdits parts de marché), Amazon 22% Manque de cohérence du portefeuille Soutien du groupe Casino de produits et services Fortes dépenses de recherche et Image de hard discounter développement, investissements Pas de rentabilité massifs (100M annuels) Individualisation des plans marketing en fonction des clients, équipe IT performante (800 salariés) Opportunités Menaces Développement des ventes en ligne Concurrence forte sur le secteur Pandémie COVID 19 Ouverture du capital par Casino Intégration de services supplémentaires Ouverture du capital par Casino Lobbies environnementaux A. [...]

[...] Cela pourrait représenter un atout majeur pour Cdiscount dans sa recherche de l'équilibre financier, et dans le financement de ses projets futurs. Lobbies environnementaux La protection de l'environnement est un sujet de plus en plus mis en avant. L'équipement de Cdiscount avec des robots intelligents permettant de minimiser l'espace perdu dans les colis ainsi que le nombre de camions nécessaires pour procéder aux livraisons, peut-être une belle opportunité pour Cdiscount de tirer sa carte du jeu. D. Menaces Concurrence forte sur le secteur Le secteur de la vente en ligne est un secteur en perpétuelle évolution, avec des innovations perpétuelles, et une concurrence très forte. [...]

[...] Conclusion et recommandations stratégiques Cdiscount est le deuxième plus gros acteur du marché des ventes en ligne, derrière le géant AMAZON. Son chiffre d'affaires est colossal et sa croissance remarquable. Le site peine à atteindre la rentabilité, du fait d'investissements majeurs réalisés notamment en matière de logistique, d'automatisation, de robotisation, de recours à l'intelligence artificielle. Ces investissements sont très lourds, mais Cdiscount espère bien pouvoir les voir se transformer en or d'ici quelques années. La maison mère, CASINO, continue ainsi à injecter plus de 100 millions d'Euros annuels, et cette tendance devrait se poursuivre jusqu'en 2025. [...]