Analyse SWOT - YouTube

Extraits

[...] Une bonne interface et expérience utilisateur YouTube a une interface pratique et conviviale. Il est facile de naviguer sur le site et l'application pour regarder ses vidéos préférées. YouTube propose aussi plusieurs fonctionnalités clés comme la traduction automatique des vidéos dans plus de 100 langues, l'ajout d'une vidéo à la file d'attente ou encore les recommandations de vidéos ou de chaînes. Faiblesses Une opacité sur sa santé financière Google a commencé à dévoiler le chiffre d'affaires de YouTube à partir de l'année 2020. [...]

[...] Ces affaires impactent l'image et les bénéfices de la plateforme. Un démantèlement du groupe Alphabet Le marché de la publicité en ligne est aujourd'hui largement dominé par Alphabet qui en contrôle 30% et Meta qui en représente 20%. Toutefois, de plus en plus d'élus critiquent la forte croissance qu'ont connue ces acteurs technologiques, pointent du doigt les abus de position dominante et plaident pour leur démantèlement. Cela constitue aussi une menace pour YouTube qui bénéficie aujourd'hui des ressources financières du groupe Alphabet. [...]

[...] Un contenu parfois inapproprié Du contenu parfois violent qui nécessiterait un contrôle parental est souvent présent sur YouTube. De plus, des personnes ou entreprises peuvent facilement être diffamées sur la plateforme et leur réputation mise à mal du jour au lendemain. Un modèle économique dépendant de la publicité Même si son chiffre d'affaires connait chaque année une forte croissance, la majorité des revenus de YouTube proviennent de sa régie publicitaire de publicité qui permet aux marques de toucher des audiences pertinentes grâce aux données collectées par la plateforme. [...]

[...] Son service YouTube Music quant à lui peut continuer à concurrencer Spotify et Deezer sur le marché du streaming musical et du podcast. Menaces Le phénomène des adblockers Plus du tiers des internautes utilisent aujourd'hui des adblockers, et ce sur tous les terminaux (desktop, mobile, tablette). Les adblockers sont une menace par les plateformes comme YouTube online et ses créateurs de contenu, car ils bouleversent leur modèle économique en limitant les revenus publicitaires. La politique anti-pistage publicitaire d'Apple mis en œuvre avec sa mise à jour iOS 14.5 est aussi une menace pour YouTube. [...]

[...] Ce service compte déjà plus de 50 millions d'abonnés et permettrait à YouTube de réduire sa dépendance à l'égard du marché publicitaire. Les applications mobiles et les vidéos courtes Les vidéos aux formats verticaux courts ont connu un fort engouement sur les deux dernières années depuis l'arrivée en force de TikTok. YouTube a lancé un service similaire YouTube Shorts qui compte déjà 1,5 milliard d'utilisateurs. Conscient du potentiel de ce format, YouTube a débloqué 100 millions de dollars en 2021 pour rémunérer sur une seule année ses créateurs de contenu Shorts. [...]