Le marketing d'influence dans les pays en voie de développement

Extraits

[...] Le marketing d'influence dans les pays en voie de développement Le marketing d'influence De quoi parle-t-on lorsque l'on parle de marketing d'influence ? Il s'agit d'un procédé qui va utiliser l'audience ainsi que la communauté de personnes ayant une notoriété sur internet (blogueurs, artistes, célébrités, etc.). On les appelle des « influenceurs du digital » en raison de leur potentiel à modifier, à influencer les habitudes de penser et de consommer de leur communauté ainsi que de leur fan via les différents réseaux du digital (Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, etc.). [...]

[...] Cette option permet également de mieux se concentrer sur le choix de l'influenceur, crucial pour l'entreprise, car il doit parfaitement coller au message à passer. Au Sénégal par exemple, on compte un grand nombre d'influenceurs nommés les « capitalistes cools », à qui on fait particulièrement confiance dans les domaines de la finance, la démocratie ou encore la technologie. Convaincre les entreprises de la valeur que peut apporter ce type d'économie L'un des premiers freins que peut avoir une entreprise est l'absence de mesure, or elle n'est pas absente, il s'agit juste d'une mesure différente par rapport aux campagnes plus classiques. [...]

[...] Le recrutement massif d'influenceurs Une approche qui peut être intéressante dans le cas où une entreprise souhaite investir rapidement un marché et si le positionnement de son produit est en adéquation avec un grand nombre d'influenceurs, cela renforce la crédibilité du produit ainsi que son attractivité. Néanmoins, avant il convient peut-être mieux de d'abord bien réfléchir au bon influenceur et de tester son impact auprès des produits avant, pour éventuellement le reproduire à plus grande échelle si la campagne est un succès. De plus, le coût d'un recrutement massif d'influenceur peut rapidement devenir très élevé. Pour donner un ordre d'idée, en France, le coût d'une vidéo en partenariat réalisant vues est compris entre 500 et 1000 euros. [...]

[...] Le retour sur investissement pour mesurer l'efficacité de la campagne est également différent d'une campagne publicitaire classique, mais nous allons en reparler plus bas. L'approche à adopter en tant que pionnier dans un pays en voie de développement Pour un pays en développement, cette approche peut être très intéressante, car ce sont souvent des populations très nombreuses (comme l'Inde ou la Chine qui totalise à eux deux plus de 2,6 milliards d'habitants, soit environ 37% de la population mondiale). Néanmoins, une grande partie de la population peut ne pas avoir un accès constant à internet. [...]