Marketing mix eBay, commerce électronique en ligne, réseaux sociaux, SEO Search Engine Optimization, marché en ligne, e-commerce
Ces dernières années, le secteur e-commerce ne s'est pas contenté de se développer, plus encore, il a livré une concurrence rude au commerce de détail. Les deux dernières décennies ont vu le commerce en ligne connaître un succès phénoménal. L'industrie s'est développée en lien direct avec la prise de conscience que les acheteurs sont maintenant en ligne donc les achats se font en ligne dorénavant. Il est bien plus confortable d'effectuer ses achats en un clic sur son ordinateur et de les recevoir chez soi, ce qui prend des heures entières en magasin. Le e-commerce se développe aussi grâce aux utilisateurs de l'Internet qui sont de plus en plus nombreux. Le nom qui ressort le plus souvent dans le domaine du e-commerce se trouve être eBay.
eBay est entré sur le marché en 1995, à San José, en Californie et est le fruit d'une opération expérimentale effectuée par Pierre Omidyar. L'idée d'acheter ses produits en ligne a vite attiré l'attention des utilisateurs de l'Internet et avec le temps, est devenue une norme. eBay a évolué au même rythme que le e-commerce.
[...] eBay ne doit pas se reposer sur ses atouts et continuer à chercher à satisfaire au mieux ses clients, acheteurs comme vendeurs. [...]
[...] Ce sont ces caractéristiques du milieu commercial international qui façonnent la gestion stratégique d'eBay. Les composantes des produits d'eBay sont des services de place de marché, d'échange de billets et de petites annonces. Les services de place de marché sont au cœur de l'activité mondiale. Ces services de place de marché sont disponibles sur le site web ebay.com, tout comme sur les sites web localisés pour des marchés qui diffèrent. Un exemple intéressant, ebay.com offre des services de place de marché pour le marché australien. [...]
[...] Quant à la stratégie de tarification axée sur le marché, elle implique que les prix soient fixés par rapport aux prix actuels ou du moins dominants sur le marché. Comme exemple, les frais actuels des vendeurs d'eBay peuvent être comparés à ceux des concurrents qui proposent aussi des services de commerce électronique en ligne. La stratégie de tarification dynamique permet une certaine flexibilité au niveau de la fixation des prix. Les frais comprennent des frais fixes par article vendu, mais aussi des frais en pourcentage du montant final de la vente. Les vendeurs peuvent choisir leur forme de vente et les frais qui correspondent. [...]
[...] Marketing Mix – eBay I. Introduction A. eBay Ces dernières années, le secteur e-commerce ne s'est pas contenté de se développer, plus encore, il a livré une concurrence rude au commerce de détail. Les deux dernières décennies ont vu le commerce en ligne connaître un succès phénoménal. L'industrie s'est développée en lien direct avec la prise de conscience que les acheteurs sont maintenant en ligne donc les achats se font en ligne dorénavant. Il est bien plus confortable d'effectuer ses achats en un clic sur son ordinateur et de les recevoir chez soi, ce qui prend des heures entières en magasin. [...]
[...] Les promotions de ventes comprennent des coupons de réduction pour les clients et des offres spéciales pour les vendeurs. La publicité est rarement utilisée sur la plateforme de commerce en ligne d'eBay. Les relations publiques contribuent aussi à promouvoir les activités et les marques d'eBay. La fondation eBay perpétue des programmes de responsabilité sociale d'entreprise qui permettent d'augmenter la visibilité d'eBay sur différents marchés dans le monde entier. III. Conclusion et recommandations stratégiques eBay domine clairement le marché du e-commerce grâce à ses nombreux atouts, en particulier ses prix, mais aussi et surtout son produit. [...]
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