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La crise sanitaire a eu des impacts ambivalents sur le marché de la télévision. On pourrait tout d'abord penser que les restrictions sanitaires ont pu être bénéfiques pour l'audience puisque la population, contrainte de rester enfermée, pouvait passer plus de temps devant les écrans. Et c'est en effet ce qui s'est passé, avec une hausse de l'utilisation de la télévision de 8 % entre 2019 et 2021.
Cependant, il y a d'autres conséquences, cette fois-ci néfastes pour le marché. En effet, ces mêmes restrictions de circulation concernaient aussi les tournages d'émissions et les compétitions sportives : alors que la demande augmente, les chaînes de télévision se sont donc retrouvées confrontées à une diminution de nouveaux contenus audiovisuels et à un appauvrissement de leur diversité, et elles ont dû modifier leur programmation en conséquence.
[...] Le groupe TF1 Le groupe TF1 s'offre la première place au classement des audiences de télévision en 2021 : ses cinq chaînes gratuites (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI) ont affiché une part d'audience cumulée de sur la cible publicitaire des 25 à 49 ans. Le groupe possède aussi des chaînes thématiques payantes (TV Breizh, Histoire TV, Ushuaïa TV et Serieclub). La même année, MYTF1 a été utilisé pour visionner 2,7 milliards de vidéos. La plateforme s'impose alors comme le leader sur le marché des plateformes replay. TF1 mise sur les contenus de divertissement et d'information. [...]
[...] La fidélisation par un rapprochement des téléspectateurs Faire sortir les émissions du cadre strict de la télévision Pour se rapprocher de ses téléspectateurs et augmenter sa présence dans leur vie quotidienne, TF1 développe son contenu sur de nouveaux supports. Par exemple on peut citer le blog de « Clem » et les tutoriels YouTube de maquillage mis en ligne sur MyTF1 et sur la plateforme digitale de la marque Sephora. Le groupe possède aussi la filiale Unify Digital Factory qui regroupe diverses marques digitales telles que Marmiton, au féminin, Doctissimo, Les Numériques, etc. qui s'inscrivent dans le quotidien des Français. Pour améliorer la cohérence de ces canaux, le groupe a créé Unify pour rassembler ses activités digitales. [...]
[...] Le déploiement de sa stratégie multi-chaînes depuis septembre 2016 permet au Groupe TF1 (les chaînes TF1, TMC, NT1, HD1, LCI) d'être le groupe audiovisuel leader en France avec 28.4% de pda sur l'ensemble de la population et 33.7% de pda Frda-50 au dernier quadrimestre. TF1 Le groupe. 4p. Harmant Olivier. (2016). Comment M6 a adapté sa stratégie publicitaire à l'ère du cross-média. FrenchWeb. https://www.frenchweb.fr/comment-m6-a-adapte-sa-strategie-publicitaire-a-lere-du-cross-media/228133 (consulté le 6 septembre 2022) Hub Institute. (2019). M6 Boutique relève les enjeux de l'omnicanal et développe sa croissance avec Oracle. Youtube. [...]
[...] Cinéma, audiovisuel, vidéo et jeu vidéo : une année 2021 contrastée. Vie publique. https://www.vie-publique.fr/en-bref/285300-cinema-audiovisuel-et-multimedia-une-annee-2021-contrastee (consulté le 7 septembre 2022) Le Monde. (2022, janvier). Audiences télé 2021 : TF1 et France 2 restent en tête, en forte progression de CNews parmi les chaînes d'information en continu. https://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2022/01/03/audiences-tele-2021-tf1-et-france-2-restent-en-tete-forte-progression-de-cnews-parmi-les-chaines-d-information-en-continu_6108054_3236.html (consulté le 6 septembre 2022) Lemon. (s.d.) Chaînes de la TNT Comment les recevoir ? https://lemon.fr/bouquets-tv-comparer-les-abonnements-tv-et-streaming/regarder-la-tv-en-direct-sur-internet-cest-possible/chaines-de-la-tnt-comment-les-recevoir/ (consulté le 6 septembre 2022) Petitjean Virginie. (2008). Sérialisation et logique de marque ou comment fidéliser les téléspectateurs : l'exemple de TF1. Entrelacs. [...]
[...] Il s'agit de la quatrième chaîne de France ayant la plus forte audience. Le groupe propose aussi un service de replay avec sa plateforme 6play On retrouve la même stratégie de diversification que pour le groupe TF1. Le groupe M6 possède 13 chaînes télévisées parmi lesquelles on note 4 chaînes gratuites avec une complémentarité des programmes : M6 est la chaîne principale du groupe et se démarque par ses programmes culinaires et immobiliers ainsi que ses fictions sociétales. W9 a hérité au début des années 2000 des émissions musicales autrefois diffusées sur M6 qui était alors une chaîne à dominante musicale. [...]
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