Le e-commerce de mode

Morgan G.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Digital & e-marketing sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .doc

Le e-commerce de mode

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

e-commerce, mode, achats en ligne, étude de marché de l'habillement, prêt-à-porter, internet, VPC, ventes privées, féminisation

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Les effets conjugués de la généralisation du haut débit et de la féminisation croissante des internautes provoquent depuis 5 ans, une poussée continue des achats en ligne de produits textiles et d'habillement (Le Journal du Textile nº1921). Internet et les nouvelles technologies sont en train de bouleverser la scène du commerce mondial. Modes de consommation plus volatiles, nouvelles clés de répartition des investissements publicitaires, irruption d'acteurs aux appétits renouvelés, en l'espace de quelques années, les positions établies sont remises en cause (Le Monde du 18/01/08).
Dans un marché de l'habillement relativement stable, le e-commerce fait figure de segment des plus dynamiques. En effet, sur les 9 premiers mois de l'année 2006, le chiffre d'affaires du marché global de l'habillement progresse de 0,4 %, et, entre juin 2006 et juin 2007, on constate une hausse de 59% d'achats de vêtements sur Internet selon l'Institut français de la Mode (IFM).

Les e-commerçants sont de plus en plus nombreux selon l'étude effectuée sur les quatre premiers mois des années 2006 et 2007 par Doyousoft, éditeur de Powerboutique, solution de boutiques en ligne pour les petites et moyennes entreprises, et les très petites, qui regroupent 1500 sites de e-commerce. Rien qu'à lui seul, le nombre de sites de e-commerce gérés par l'entreprise a augmenté de 70% pendant cette période tandis que cette concurrence accrue n'empêche pas les sites existants d'augmenter leur chiffre d'affaires.

Sommaire

Le constat
L'offre
1. Vers une explosion de l'offre en ligne
2. Point clé de l'offre internet : les ventes privées
La demande
1. La féminisation de l'achat en ligne
2. La motivation des acheteurs
La distribution

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] A elles par la suite de valoriser les différents services, mais aussi de différencier les collections. Bibliographie indicative Internet -Tour d'horizon du marché de l'habillement en ligne. www.lejournaldunet.com -Près d'un internaute sur deux achète des vêtements en ligne, un chiffre en hausse (2007). www.lejournaldunet.com -Le commerce électronique. http://fr.wikipedia.org -GISERIX L. (2007). Site Marchand de l'enseigne, allié ou nouveau concurrent du franchisé ? www.Franchise-Magazine.com -COLLONGE C. [...]

[...] www.ecommercemag.fr -E-commerce : la stratégie du cannibale (1999). www.dia-mart.fr - Près d'un internaute sur deux achète des vêtements en ligne, un chiffre en hausse (2007). www.commentcamarche.net - Plus de 7 produits sur 10 achetés en soldes sur Internet sont des vêtements et accessoires (2008). www.commentcamarche.net - E-Business - Introduction au commerce électronique. www.commentcamarche.net Presse - Le Journal du Textile, juin 2007, Le luxe et le net sont compatibles -Le Journal du Textile, juin 2007, Le e-commerce de mode change encore d'échelle. [...]

[...] C'est ainsi que s'habiller sur Internet devient une habitude. D'après Evelyne Chaballier, directrice des études économiques à l'Institut Français de la Mode, qui a présenté une enquête sur la mode et Internet, la "dynamisation de la mode sur Internet" ne fait aucun doute. Parmi les sites et les produits les plus plébiscités, on retrouve : Source : IFM Evidemment, tout ceci est la résultante d'un croisement entre une offre et une demande toujours plus accrue, dans une société où la concurrence et les nouveaux modes de distribution sont à l'honneur. [...]

[...] En 2004, les marques se sont inscrites dans un processus d'accompagnement vers l'achat des internautes en présentant davantage leurs produits en ligne, sans les vendre. Entre 2004 et 2006, on est passé à une phase plus participative, consistant à recruter et à enregistrer des renseignements sur les internautes pour pouvoir ensuite leur envoyer des newsletters régulières. C'est à cette époque que le luxe a pris conscience de la valeur de ses internautes et de leur réactivité. La phase suivante, que nous connaissons actuellement, a vraiment débuté il y a six mois et ne peut que se renforcer. [...]

[...] Si les franchiseurs ont clairement été autorisés à commercialiser leurs produits via le Web par la Cour de cassation, dans trois arrêts du 14 mars 2006, rien n'est tranché sur les conditions dans lesquelles le franchisé peut ou ne peut pas être présent sur la toile. Les marques, en ce qui concerne les règles à respecter pour durer sur internet sans dégrader leur image, ont tout intérêt à bien différencier leur offre de services virtuelle et celle en magasin. Elles pourront ainsi faire en sorte de ne pas déstabiliser leur réseau de distribution physique. [...]

doc