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Internet a connu la croissance la plus rapide des supports de communication dans l'histoire. En fait, Internet a touché 50 millions d'utilisateurs après cinq ans d'existence, alors qu'il a fallu 13 ans à la télévision pour atteindre ce même nombre d'utilisateurs et 30 ans à la radio pour faire la même chose.
Ajoutons à cela que le nombre des utilisateurs d'Internet a passé de moins de 1 million en 1993 à plus de 600 millions en 2002, c'est-à-dire que ce nombre a été multiplié par 600 fois en 10 ans. En plus, si on compare les dépenses publicitaires de la télévision, de la télévision par câble et de l'Internet, durant leurs premières années de leur existence en tant que médias, on remarque qu'après la cinquième année, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé celles de la télévision et du câble.
Le marché de la communication sur Internet ou encore la e-communication est en plein essor. En 2003, selon les études IAB US/PWC et PWC/Zenith Optimedia, le marché de la e-publicité devrait dépasser les 6 milliards de dollars aux Etats-Unis et les 800 millions d'euros en Europe.
Selon l'IAB US et l'IAB UK, la part de l'Internet dans le marché publicitaire atteint à peu près les 3 % aux Etats-Unis et dépasse les 2 % dans la Grande-Bretagne. En France, l'étude réalisée par l'Internet Advertising Bureau de France et le cabinet TNS Media Intelligence a montré que les investissements publicitaires sur Internet ont atteint 199 millions d'euros sur l'ensemble du premier semestre 2003 en France. Cela représente 2,45 % du marché total de la publicité et une augmentation de 47,4% par rapport à la même période en 2002.
[...] Actuellement, chacun peut acheter un nom de domaine en «.com si celui-ci est encore libre. La vérification de la disponibilité des noms de domaines peut se faire dans certains sites qui délivrent ce service comme www.lerelais-Internet.com. L'absence de règles déterminées et d'une réglementation internationale pour l'achat des noms de domaine en .com a conduit des nombreuses entreprises virtuelles à acheter trop tôt des noms d'autres entreprises traditionnelles bien connues pour les revendre ultérieurement à ces dernières, lorsqu'elles veulent s'installer sur le web, avec des prix très élevés. [...]
[...] Cela représente une augmentation de 47,4% par rapport à la même période en 2002. Les annonceurs ont dépensé près de 8,1 milliards d'euros au premier semestre tout vecteur confondu. Internet représente donc 2,45% du marché total. Une part toujours minime, mais en hausse par rapport au premier semestre 2002 Cette étude signale aussi qu'Internet conforte également sa place de cinquième support publicitaire, en distançant largement le cinéma (74 millions d'euros). Il reste néanmoins toujours loin derrière les deux poids lourds que sont la presse écrite et la télévision, qui attirent respectivement 2,8 et 2,68 milliards d'euros d'investissements publicitaires. [...]
[...] Outre ce problème de disponibilité du nom de domaine, il existe, en fait, un autre qu'est aussi important. De nombreuses entreprises aussi bien au niveau national qu'international disposent du même nom de marque (produit ou institutionnel), alors qu'il n'y a qu'un nom unique et un seul en «.fr ou «.com Ce type d'enjeu a conduit à la flambée des prix sur les noms de domaines ces dernières années. Bibliographie 1. Allen C.; KANIA D. ET YAECKEL B. (2001), one-to-one Web Marketing, Edition Wiley Computer Publishing 2. [...]
[...] L'hébergement rend le site web accessible sur Internet pour les utilisateurs de l'Internet du monde entier. Le coût de l'hébergement dépend de la taille du site et de l'audience qui va le consulter. Si le site est destiné pour être consulté par un grand nombre de visiteurs en même temps ou s'il contient des quantités d'informations importantes qui sont sollicitées tout le temps, alors dans ce cas, la taille de la bande passante devrait être suffisante pour que le site puisse délivrer les informations demandées par les internautes. [...]
[...] L'accent est mis davantage sur ce marché parce qu'il est le plus important et le plus évolutif. Nous aborderons ensuite le cas de l'Europe. Enfin, un rapide détour sur le marché de la réalisation des sites web, permet de nous fournir d'autres indications en matière d'évaluation de l'importance du marché de la e-communication d'une façon plus globale. I. Le marché de la publicité sur internet 2 Le marché américain de la publicité sur Internet C'est aux Etats-Unis que la publicité sur Internet a commencé en octobre 1994. [...]
Référence bibliographique
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