Étude de marché de la communication du jeu vidéo en France

Extraits

[...] Mais en ce qui concerne le budget à allouer à la communication, il peut aller de presque rien à quelques centaines de millions d'euros. Identifier les grands annonceurs (éditeurs, distributeurs, etc.) et quelques acteurs Éditeurs Dans le marché du jeu vidéo en France, on compte de multiples éditeurs qui encadrent le monde professionnel du jeu vidéo. Le tableau ci-dessous extrait du rapport SELL présente le top 20 des éditeurs software selon la valeur et selon le volume : TOP VINGT DES EDITEURS (en Valeur) TOP VINGT DES EDITEURS (en volume) Rang Éditeurs Software du marché physique Rang Éditeurs Software du marché physique 01 Nintendo 01 Nintendo 02 Electronics Arts 02 Ubisoft 03 Ubisoft 03 Electronic Arts 04 Activision Blizzard 04 Sony Interactive Entertainment 05 Sony Interactive Entertainment 05 Take-Two Interactive 06 Take-Two Interactive 06 Activision Blizzard 07 Bandai Namco Entertainment 07 Square Enix 08 Square Enix 08 Bandai Namco Entertainment 09 Sega 09 Sega 10 Warner Bros. [...]

[...] Mais de manière globale, le budget de communication doit tenir compte d'un certain nombre d'éléments. Suivant qu'on décide de confier la charge à un professionnel ou si on veut utiliser des personnes quelconques, membres d'une équipe qu'on a montée soi-même. Ci-dessous, un exemple de frais alloués à la bande-annonce du jeu Dead in Bermuda qui était sorti le 27 août 2015. Figure Exemple de budget dédié à la bande-annonce d'un jeu Pour ce jeu dont la conception a coûté euros, on compte environ euros pour les frais externes dont 4000 pour la bande-annonce et la partie sonore, pour sa sortie. [...]

[...] Distributeurs Parmi les distributeurs, on peut compter des magasins qui vendent des produits Hi-Tech tels que Carrefour, Auchan, Intermarché, le Géant Casino, Boulanger, Conforama, Cultura et FNAC. Parmi les distributeurs spécialisés, il y'a Micromania, Game. Il existe des surfaces dématérialisées ayant des plateformes de téléchargements telles que : Steam, Epic Games Store, Itch.io, Apple AppStore, Google Play Store, Playstation Network, Xbox Live Part de l'événementiel dans le budget communication du Jeu vidéo. L'événementiel est une composante essentielle de la communication pour toucher le public cible. [...]

[...] Le marché mondial est évalué à 600 millions d'euros en 2015. En France, le phénomène rassemble près de 4.5 millions de spectateurs pour environ joueurs occasionnels. Ce chiffre a beaucoup augmenté d'après le dernier rapport de France Esports-Mediamétrie qui le fixe à 7,8 millions de téléspectateurs en France. Du point de vue de l'audience, la part du volume de l'événementiel du jeu vidéo peut être déduite en utilisant les volumes que nous avons trouvés. Nous faisons la moyenne arithmétique des volumes enregistrés en 2015 et en 2021 pour la comparer au volume des audiences tous segments confondus de la filière événementielle de l'année 2017 : (4.5 millions + 7.8 millions) = 6.15 millions qui correspond à 22% de l'ensemble de la filière événementielle en France (Juste une approximation en fonction des chiffres disponibles). [...]

[...] Cas d'une exposition en solo : Pour un événementiel autour de la communication d'un nouveau jeu, il faut qu'il y'ait assez de monde et que l'évènement s'étire sur plusieurs jours pour marquer les esprits. Pour cela, il faut un certain nombre d'éléments. Selon Expo-Exhibition-Stands, les coûts de participation à un salon sont répartis de la manière suivante: 25% des coûts sont alloués à la location du stand d'exposition sont alloués à la construction du stand 15% des coûts sont alloués au personnel et incluent les déplacements et les hébergements 20% sont alloués à la promotion ; ainsi pour un budget de euros sont alloués à la location d'un stand de 20m[2] à la construction du stand à la gestion du personnel et 2800 à la promotion. [...]