L'innovation marketing dans le sport

Extraits

[...] La normalisation combine les deux impacts, contrainte et promotion. Elle génère des opportunités pour ses utilisateurs, mais ne permet pas certaines options de se réaliser. Les normes réduisent les coûts de transaction et facilitent le commerce. En outre, les normes fournissent la base pour les générations ultérieures de l'innovation. En limitant la variété de toutes les options disponibles, les normes permettent de se concentrer sur des technologies spécifiques et en conséquence favorisent le développement des masses critiques. Une fois les technologies mises en place, les normes permettent des économies d'échelle, ce qui génère des bénéfices à la fois sous forme d'incitations à innover et de réaffectations des investissements dans l'innovation. [...]

[...] Prise en tant qu'élément de coordination, la standardisation soutient l'innovation en diminuant l'incertitude des acteurs tout en réduisant les coûts de diffusion des nouvelles technologies. A contrario l'information contenue dans les brevets d'invention crée une forte incitation à la copie et la contrefaçon venant ipso facto brider l'innovation. La perte de diversité et l'épuisement progressif du potentiel d'évolution freinent l'innovation. L'innovation n'est en définitive que le fruit d'une révolution technologique aboutie. Le dernier cas montre une autre facette de la tension entre réglementation et innovation. [...]

[...] Le succès des innovations est conditionné par la pression sociale. La norme fixe des objectifs à atteindre tout en préservant une grande liberté d'innover et de réaliser les solutions techniques adéquates. Si elle est à l'origine des développements technologiques, la norme laisse néanmoins la place à une forte incertitude quant au risque de bifurcation, aux rétroactions négatives, au basculement du marché et aux coûts d'accès à la technologie. Face aux enjeux commerciaux colossaux, les entreprises prennent des options technologiques distinctives. [...]

[...] D'un côté, l'innovation a des effets d'entraînement sur d'autres entreprises. Les producteurs de roues et roulements à billes, par effet d'entraînement, s'engouffrent dans le nouveau marché du Roller en ligne. D'un autre côté, il en condamne d'autres. La réglementation sportive de la Formule 1 condamne les motorisations puis 8 cylindres. Cela met en évidence un processus de destruction créatrice au sens où l'entend Schumpeter. Le passage d'une technologie à une autre est le produit d'une dynamique, aussi bien technique que sociale. [...]

[...] On note à cet égard l'insuffisance des théories traditionnelles de l'innovation qui mettent l'accent sur les actions entrepreneuriales prises par les entreprises individuelles à expliquer l'innovation. Celle-ci étant le fruit de réalisations collectives, les entreprises concurrentes ont tout intérêt à poursuivre de concert une stratégie d'innovation. Rogers (1995) s'est intéressé par ailleurs à l'adoption de l'innovation au niveau individuel. Les déterminants se trouvent dans les caractéristiques des adoptants, leur réseau social, le processus de communication, les caractéristiques des promoteurs, et les attributs de l'innovation elle-même. [...]