Mais si la publicité peut être considérée comme une nuisance, il n'en demeure pas moins qu'elle représente, en théorie, une source de financement seule capable de maintenir l'état d'esprit libertaire qui caractérise internet. En effet l'accessibilité et la gratuité de l'information qui expliquent le succès de ce média se heurtent aux coûts relatifs à la mise en ligne de cette information. Or, de par sa conception, il est inconcevable d'appliquer à internet le modèle économique du minitel où l'utilisateur est systématiquement mis à contribution. Alors que plusieurs formes de rémunération commencent à apparaître (notamment les formules d'abonnement), la publicité ne semble pas être suffisante pour assurer la viabilité économique de la grande majorité des sites. Le développement de ceux-ci profite aujourd'hui des stratégies de présence des entreprises qui investissent plus ou moins lourdement sur le futur potentiel du réseau des réseaux et qui devront récupérer leur mise un jour ou l'autre.
Il est clair que nous traversons actuellement une période de transition, nécessaire à l'adaptation à un nouveau média où tout reste à inventer. Son accroissement exponentiel a pris de cours les annonceurs comme les publicitaires qui se sont contentés de calquer les méthodes appliquées aux media traditionnels. La publicité doit donner la mesure de son potentiel afin de trouver sa véritable place dans la nouvelle économie des réseaux et de la numérisation.
I/ La publicité sur Internet, un marché embryonnaire
II/ Les freins au développement de la publicité sur Internet
III/ Les enjeux de la publicité sur Internet...
[...] On peut légitimement douter de la pertinence des résultats de ces enquêtes . Pour établir un profil type de l'internaute, deux types d'enquêtes sont réalisées : celles par téléphone et en face à face, menées par exemple par l'institut MEDIANGLES, et celles auto-administrées sur le web, conduites par MEDIANGLES ou EUTELIS. Le premier type d'enquête requiert de très larges échantillons pour un niveau de représentativité limité en raison de la forte hétérogénéité de la population à analyser. Le second mode de collecte, s'il permet de recueillir un grand nombre de réponses, reste impossible à évaluer compte tenu de l'absence d'échantillonnage et du biais introduit par le fait que l'accès au questionnaire et le choix d'y répondre est du ressort exclusif de l'utilisateur. [...]
[...] Au delà de la difficulté d'évaluation quantitative et qualitative, un autre frein à la fiabilité des enquêtes réalisées sur internet est introduit avec la multitude des définitions du terme "utilisateur d'internet". Des définitions multiples du terme "internaute" Les chercheurs américains Hoffman et Novak ont illustré ce problème terminologique à travers 3 exemples de définition de l'utilisateur d'internet : - l'institut O'REILLY & ASSOCIATES définit l'utilisateur d'internet comme un individu de 18 ans et plus, ayant un accès direct au réseau et utilisant l'e-mail, et au moins une des autres applications internet (FTP, gopher, telnet ou web). [...]
[...] Il ne faut pas perdre de vue que la consommation d'information sur internet obéit à des comportements bien spécifiques : Une culture de la rapidité, de la clarté et de la nouveauté. Un site mal organisé ou trop long à charger risque fort de voir partir ses visiteurs avant même qu'ils n'aient chargé la première page. Il est risqué de vouloir impressionner les visiteurs aux dépends de la rapidité et de la facilité de navigation. De plus un site se doit d'être vivant si l'on veut voir revenir les internautes. Pour les sites d'information un renouvellement à intervalles de temps courts et réguliers est indispensable. [...]
[...] Si l'internaute qui se connecte au site hébergeant le bandeau n'utilise pas Internet Explorer, le bandeau s'affichera. la tarification pratiquée présente diverses options : tarification au nombre de visites du site, au nombre de clicks sur le bandeau, ou même parfois au nombre d'achats générés par le bandeau. C'est souvent la proposition qui est faite aux vendeurs de livres ou de disques sur Internet. en outre, sur Internet, chaque page présente une opportunité unique de publicité, en fonction du sujet traité. [...]
[...] Le marketing direct permet ainsi de couvrir toutes les étapes du processus d'achat alors que chaque éléments du mix promotionnel traditionnel n'en couvrent que un ou deux. III-2-3 La relation entre le mix promotionnel et la promotion sur internet. La publicité Une bannière sur des sites sélectionnés peut susciter la notoriété et l'agrément à l'égard d'un produit, de la même façon qu'un média traditionnel mais à un niveau plus faible. La promotion vente Des concours, des réductions, des abonnements, des exemplaires de démonstration peuvent générer des visites sur un site et fournir de précieuses informations sur les personnes intéressées. [...]
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