Stratégie webmarketing dans la décoration intérieure en France

Extraits

[...] La décoration d'intérieur est l'un des premiers postes de dépense des ménages français. Ce marché peut être segmenté en plusieurs sous catégories, dont l'ameublement est le premier poste de dépenses, avec de parts de marché. L'électroménager vient en second avec suivi des objets décoratifs et autres (textile, table, etc.) à hauteur de En des Français se disaient intéressés par ce secteur et déclaraient dépenser en moyenne 500 euros par an et par ménage selon l'étude DÉCO LAB. Néanmoins, ces données ne sont que des généralités, et dans les faits, nous pouvons constater que tous les consommateurs n'allouent pas le même budget à la décoration de leur intérieur. [...]

[...] Les marques du prêt-à-porter sont également de plus en plus présentes sur ce secteur. Prenons l'exemple du développement de Zara Home : lancée sur le marché français en 2007, la marque rencontre un franc succès en proposant du textile maison, des arts de la table et autres objets de décoration. La collection Zara Home est distribuée dans une dizaine de points de vente en France ainsi que sur le site de vente en ligne de la marque. D'autres enseignes sont exclusivement sur le web, et donc plus proches des millenials : Miliboo par exemple, acteur majeur de la vente de mobilier « tendance » sur Internet, a jouit d'un chiffre d'affaires de 14,1 M€ en 2019 et a enregistré une croissance soutenue de de son chiffre d'affaires semestriel pour la période du 1er mai au 31 octobre de la même année (source : courrier du meuble). [...]

[...] Ces derniers sont en effet une grande source d'inspiration pour un grand nombre d'internautes : parmi eux, Pinterest. Le réseau social aux 175 milliards d'idées et 3 milliards de tableaux sont une véritable mine d'or dans le domaine de la décoration ; ce succès est en outre porté par la nouvelle tendance du lifestyle ou l'art d'embellir voire scénariser son quotidien. Il est donc possible de créer un compte professionnel et de mettre en avant les pièces de sa boutique de décoration pour générer des ventes. [...]

[...] Le marché de la décoration se caractérise par une belle résistance de la consommation en point de vente physique. Néanmoins l'essor de la vente en ligne ne peut être négligé : comme mentionné ci-dessus, les évolutions technologiques du secteur vont pousser les marques à améliorer l'expérience client en proposant des sites fluides, instinctifs et en responsive design (adaptables à tous les écrans). Ces éléments ô combien négligés ont en effet une réelle influence dans le processus de décision d'achat et améliorent le parcours utilisateur  Il est également important de créer du lien avec sa cible et de communiquer sur ses valeurs (storytelling). [...]

[...] Au niveau mondial, ce penchant pour la décoration se confirme : selon les estimations, le marché devrait connaître un taux de croissance annuel moyen d'environ sur la période 2019-2023. B. Les évolutions du marché : émergence des nouveaux concurrents et des problématiques socioculturelles L'analyse SWOT de la décoration d'intérieur en France STRENGHS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS Les forces du Ses faiblesses Les opportunités Les menaces marché . Marché en pleine . Clientèle préférant . Croissance des . Arrivée de croissance et attendre les périodes ventes en ligne nouveaux hausse du panier de soldes pour acheter . Sous-estimation concurrents non moyen . [...]