Les caractéristiques des utilisateurs de YouTube, avec la génération Z en tant que consommateurs potentiels pour le marketing d'influence

Extraits

[...] L'une des principales plateformes utilisées par les influenceurs et le marketing d'influence est YouTube. Cette plateforme permet aux gens de regarder d'autres vidéos ou de télécharger du contenu qu'ils ont eux-mêmes créé. YouTube ne fonctionne pas seulement comme une plateforme de diffusion de vidéos, mais sert également de canal de communication entre les créateurs et les utilisateurs. Les spectateurs peuvent interagir avec les créateurs de contenu en donnant des « j'aime » et des émoticônes, ou en commentant les vidéos. Les contenus des influenceurs attirent généralement plus d'attention de la part des spectateurs, ce qui accroît l'engagement de ces derniers vis-à-vis de leurs vidéos. [...]

[...] Quelles sont les caractéristiques des spectateurs de la Génération Z sur YouTube ? Quels sont les avantages de ces caractéristiques pour le marketing d'influence sur YouTube ? Revue de littérature Caractéristiques des jeunes consommateurs de la génération Z La génération Z est celle qui est née quelques années avant le tournant du siècle, elle peut donc être considérée comme la première véritable génération du 21e siècle. Cette génération est née au milieu de la technologie, c'est pourquoi elle est toujours équipée de la technologie et fait plusieurs activités simultanément en utilisant la technologie. [...]

[...] Shao et Ross (2015) ont même affirmé que le divertissement est l'une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs restent engagés sur la page Facebook d'une marque après l'avoir suivie. Fournir un contenu divertissant et facile à partager devient donc un point essentiel pour susciter l'intérêt des consommateurs pour la marque (Azar, et al., 2016). Outre l'offre d'un contenu divertissant, l'engagement des consommateurs peut également être mesuré à partir de leur consommation de contenu, par exemple en suivant, en apprenant, en lisant et en regardant des vidéos, ou à partir de leur contribution, par exemple en réagissant, en commentant et en partageant les vidéos, ainsi qu'en en créant une (Vandershee, 2021). [...]

[...] Il s'agit d'une question hypothétique puisque des participants n'ont pas leur propre chaîne, donc s'ils créent une chaîne, ils seront plus intéressés par la création de contenus de divertissement. Ceci est cohérent avec le type de chaîne qu'ils aiment, qui est également le divertissement. Les chaînes de style de vie arrivent en deuxième position. Discussions La génération Z est née quelques années avant le tournant du siècle (2000) et après. On peut dire que cette génération est la première véritable génération du 21e siècle. La génération Z est dépendante de la technologie, toujours connectée et porte ses appareils électroniques sur elle. [...]

[...] Les caractéristiques des utilisateurs de YouTube de la génération Z en tant que consommateurs potentiels pour le marketing d'influence Résumé La génération Z est une génération dépendante de la technologie et toujours à la recherche de plaisir et de connectivité. L'un des moyens d'atteindre ces deux objectifs est de regarder des vidéos sur YouTube. Cette habitude peut être utilisée par les marques pour faire la publicité de leurs produits par le biais du marketing sur YouTube, en particulier le marketing des influenceurs, dans lequel les marques utilisent les influenceurs des médias sociaux pour transmettre leurs messages marketing. [...]