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La mise en place de la technologie des cookies a été l'une des plus grandes découvertes en matière de relation client dans l'univers de la publicité digitale sur laquelle sont construites les applications web complexes avec état (Nikiforakis et alui, 2013). Introduite par Lou Montulli en 1994, employé de Netscape Communications, fondateur du navigateur Mozilla Firefox, ce mécanisme permet en une phrase de stocker les données des visiteurs en ligne sur un serveur. Les cookies représentent alors une avancée majeure permettant d'améliorer les méthodes pour cibler et affiner les stratégies de publicité digitale pour se mettre en contact efficacement avec les prospects et connaître leur comportement. Plus techniquement, elles permettent de créer et maintenir un état sur le protocole HTTP. Initialement, cette fonctionnalité n'avait aucunement vocation à être utilisée pour des stratégies publicitaires, mais très vite, les acteurs de l'univers de la publicité digitale, notamment les développeurs web, marketing et de la vente, ont vu, dans les données collectées, une opportunité stratégique à saisir.
[...] Sur la base de ces informations, le SRI a pu alors estimer une évolution de sur le marché de la publicité digitale en France en 2023. Les sites e-commerce : des acteurs tentaculaires du marché Par ailleurs, parmi les acteurs du marché de la publicité digitale, les e-commerçants sont devenus les noyaux principaux de cet écosystème. En effet, c'est sur les sites e-commerce que s'opèrent la plupart des différentes campagnes publicitaires digitales et c'est pour leur promotion que ces campagnes ont été mises en place. [...]
[...] Face à ces constats, la problématique de recherche se pose alors : comment les entreprises peuvent-elles effectuer un ciblage performant dans leur stratégie de publicité digitale dans un contexte de Cookieless ? Formulations des hypothèses et des variables à tester Pour répondre à la problématique, trois hypothèses ont été proposées. La première est formulée ainsi : investir dans l'utilisation des données collectées par les cookies first party permet d'effectuer un ciblage fiable. La seconde hypothèse : la mise en place de nouveaux plans d'actions en termes de campagne publicitaire en ligne assure l'efficacité du ciblage. [...]
[...] L'objet de cette étude était d'aborder comment les entreprises peuvent-elles effectuer un ciblage performant dans leur stratégie de publicité digitale dans un contexte de Cookieless ? Dans l'optique d'apporter des éléments de réponse à cette question, nous avons fait le choix d'un protocole de recherche basé sur des revues de littérature pour l'approche théorique, et d'un research design pour l'approche méthodologique. Le cadre théorique de ce travail a permis de développer les différents concepts qui composent la problématique : la publicité digitale, le concept de cookieless et le ciblage. [...]
[...] "Nos cookies concernant les cookies essentiels au bon fonctionnement du site, les cookies de mesure de performance et les cookies pour les publicités personnalisées." Parlez-moi du concept de cookieless ? "Cookieless correspond à la restriction des cookies tiers par les navigateurs tels que Chrome, Mozilla et Safari. " Section 2 : Les stratégies adoptées Questions : Comment utilisez-vous les cookies first party et les cookies tiers dans vos stratégies de publicité digitale ? Quel type de stratégie de ciblage adoptez-vous ? [...]
[...] Ce recueil permet de comprendre en amont les concepts que la problématique du mémoire se fonde et quels sont les éléments à considérer dans la formulation d'éventuelles hypothèses qui peuvent résoudre nos questionnements. Notre problématique étant : Comment les entreprises peuvent-elles effectuer un ciblage performant dans leur stratégie de publicité digitale dans un contexte de Cookieless ? Les concepts clés à aborder dans le cadre théorique de notre mémoire de recherche comprennent la publicité digitale, le contexte de Cookieless, et le ciblage. [...]
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