Publicité digitale, Internet, cookie, CNIL Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés, vie privée, donnée personnelle, réglementation européenne sur la protection des données personnelles, cookies tiers, cookies propriétaires, e-privacy, Google, Privacy Sandbox, HTTP HyperText Transfer Protocol, ciblage publicitaire, internautes, consommateurs, GAFA Google Apple Facebook Amazon, protection de la vie privée, tracking publicitaire, FLoC Federated Learning Of Cohorts
Depuis les années 90, le cookie, d'abord utilisé de manière utilitaire, est devenu très vite omnipotent sur la scène digitale, si bien, qu'en ligne, il existe très peu de sites Internet n'ayant pas recours aux cookies, c'est notamment le cas des sites se présentant comme des services publics.
Le cookie est omnipotent dans le sens où le marché global de la publicité digitale, qui représente 5,8 milliards d'euros en 2019, dépend à 50 % des traceurs. Parmi les traceurs, le témoin de connexion (autre nom du cookie) est celui qui est le plus privilégié par les annonceurs. Il s'affiche ainsi, aujourd'hui, comme le bras droit de la publicité digitale.
Comme il sera expliqué dans les développements ultérieurs, cet outil, autant, il présente une grande utilité pour les annonceurs, autant, il est considéré comme l'ennemi public numéro 1 des internautes. Pour autant, au vu du changement de paradigme des internautes et des mutations des besoins de consommation des utilisateurs, qui privilégient une relation unique et rapprochée avec les marques, il est un objet juridique controversé et difficile à réguler. [...]
En Europe, il existe tout un arsenal juridique permettant d'assurer aux consommateurs une protection de leurs données personnelles, c'est notamment le cas du Règlement européen sur la protection des données personnelles en vigueur depuis le 25 mai 2018 qui vient abroger les directives de 1995.
Toutefois, même si les cookies collectent de la donnée personnelle, l'encadrement du seul règlement est insuffisant pour assurer une réelle protection liée à ces témoins de connexions pour plusieurs raisons développées tout le long de la première partie (partie I). Malgré une volonté législative d'assurer un certain équilibre, la balance privilégie la protection des données des utilisateurs, les possibilités des annonceurs se réduisant à une peau de chagrin conduit de nombreux acteurs de la scène digitale à prendre les devants en cherchant de nombreuses alternatives aux cookies, c'est notamment le cas de Google dans le cadre de son projet « Privacy Sandbox ». Leur disparition impacterait évidemment leur utilité et donc leur existence. Toutefois, si de nombreuses alternatives de ciblage de masse sont développées, il est difficile de savoir comment sera concrètement assurée la publicité de demain en ligne (partie II).
[...] De nombreuses lois ont vu le jour. Google, mondialement connue pour ses performances en termes de ciblage, mais surtout de sa contribution au développement des méthodes de traçage, a annoncé la suppression de tous ses cookies tiers d'ici 2023. Une nouvelle qui a suscité une assez grande controverse dans les médias : Stratégie commerciale ou volonté sincère de protéger les données personnelles ? . Ce qu'il faut savoir est que ces cookies sont utilisés sur 60% de l'ensemble des pages en ligne. [...]
[...] - L'économie de l'attention : Ce terme, utilisé par Philippe Chantepie, permet de comprendre que les médias numériques ont une dépendance envers l'attention des utilisateurs : sans utilisateurs, les biens informationnels n'ont qu'un rôle d'interaction avec le public : le toucher, le sensibiliser, l'informer. Ainsi, pour assurer leur viabilité, il est nécessaire de développer des outils de capture d'attention face à la croissance rapide des stocks et des flux d'informations qui pourraient, sans elle, devenir économiquement inopérants . Les cookies permettent de cibler une information qui sera appropriée et recherchée par le consommateur. Ainsi, l'efficacité du média tiendra à sa capacité à adresser de manière pertinente l'information qui lui apparaîtra comme adéquate. [...]
[...] Le consommateur a le choix entre des milliers de produits similaires. Pourtant, la décision d'achat de ce dernier est rarement effectuée de manière hasardeuse. Afin de répondre à ce besoin d'hyperpersonnalisation, les marketeurs doivent maîtriser une seule chose : la donnée, de sa collecte à son exploitation. En 2018, le marché de la Data en France, représentait 2 milliards d'euros. L'individu tel qu'il est appréhendé par l'écosystème numérique est constitué d'un ensemble de données (ses intentions d'achat, ses préférences, sa navigation, etc.). [...]
[...] - La Privacy Sandbox : En supprimant ses cookies tiers, l'idée n'était pas de délaisser les intérêts des publicitaires, mais au contraire de développer un nouveau modèle pour concilier vie privée et tracking. Concrètement, une Sandbox signifie, bac à sable. Suivant une définition usuelle, il s'agit d'un endroit comportant une grande quantité de sable que les enfants plus ou moins âgés peuvent utiliser sans risquer une dégradation du lieu. En toute impunité, l'enfant va pouvoir construire et détruire les sculptures effectuées. Il va pouvoir le mouiller, faire un trou. [...]
[...] Manara - CJUE 19 oct - Patrick Breyer Bundesrepublik Deutschland - aff. C-582/14; D [HYPERLINK: https://actu.dalloz-etudiant.fr/a-la-une/article/ladresse-ip-est-une-donnee-personnelle/h/fileadmin/actualites/pdfs/ 12.2016 /D_2016_2215.pdf]2215 [HYPERLINK: https://actu.dalloz-etudiant.fr/a-la-une/article/ladresse-ip-est-une-donnee-personnelle/h/fileadmin/actualites/pdfs/ 12.2016 /D_2016_2215.pdf] - CJUE, 1er octobre 2019, aff. C-673/17 Planet 49 - Conseil d'État, décision 16 octobre 2019 - Conseil d'État, décision 19 juin 2020 DOCUMENTS ELECTRONIQUES & SITES INTERNET Sites internet : - https://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/1176493-le-marketing-face-a-l-evolution-du-comportement-du-consommateur/ (20/07/2021) - https://comarketing-news.fr/levolution-du-consommateur-dhier-a-aujourdhui/ (12/07/2021) - http://dlbookit.dlsystems.se/bokningsinfo/cookiesDE.asp (2/07/2021) - https://www.cnil.fr/fr/cookies-et-autres-traceurs (3/07/2021) - https://linc.cnil.fr/fr/une-petite-histoire-du-cookie (2/07/2021) - http://www.iredic.fr (22/07/2021) - https://www.cnil.fr/cnil-direct/question/un-cookie-quest-ce-que-cest?visiteur=pro (3/07/2021) - https://www.cookiebot.com/fr/rgpd-cookies/ - https://www.epai-ict.ch/ict-modules/assets/M133_D1_HTTP_Introduction.pdf (4/07/2021) - https://www.internetsociety.org/fr/internet/history-internet/brief-history-internet/ (4/07/2021) - https://home.cern/fr/science/computing/birth-web/short-history-web (4/07/2021) - https://www.cookiebot.com/fr/reglement-e-privacy/ - https://www.cnil.fr/fr/definition/cname-cloaking-ou-delegation-de-sous-domaine - https://www.cnil.fr/fr/ciblage-publicitaire-en-ligne-quel-plan-daction-de-la-cnil - https://www.cnil.fr/fr/cookies-et-autres-traceurs-la-cnil-publie-de-nouvelles-lignes-directrices - https://www.vie-publique.fr/sites/default/files/rapport/pdf/277709.pdf (8/08/2021) Rapports officiels : - PERROT EMMERICH M.) et JAGOREL Publicité en ligne : pour un marché à armes égales , Novembre 2020. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
