Les créateurs de contenu / influenceurs comme principaux acteurs du marketing digital

Extraits

[...] B., Lourenço, T., d'Orey, P. M., Luis, Y & Barros, J. (2018). PortoLivingLab: An IoT-based sensing platform for smart cities. IEEE Internet of Things Journal, 523-532. [...]

[...] Les créateurs de contenu / influenceurs comme principaux acteurs du marketing digital Introduction Nous sommes dans une période de changement, la société connaît une série de transformations, par rapport aux générations précédentes et qui subiront également des changements à l'avenir. Nous sommes confrontés à un changement d'époque, les cycles économiques et sociaux se raccourcissent, les processus d'expansion et de récession de l'économie sont plus rapides. On a moins de crises, mais celles-ci sont plus courtes dans le temps. Maintenant, ce n'est plus la peine de lancer un nouveau produit et d'attendre de voir ce qui adviendra par la suite. [...]

[...] The Influencer Marketing Hub a dressé une liste de challenges qu'ont les entreprises dans la mise en place du marketing d'influence. Parmi ces challenges figurent le traitement des paiements aux influenceurs des contraintes de bande passante et de temps la gestion des contrats la recherche d'influenceurs pour leurs campagnes et en tête, la mesure du retour sur investissement et des résultats des campagnes Partant de ce constat, nous nous sommes posé la question suivante : « Comment une entreprise donnée qui utilise des influenceurs et/ou des créateurs de contenu pour booster ses ventes peut-elle mesurer le retour sur investissement et ses résultats ? [...]

[...] Les individus ont changé leur habitude d'achat et ont de moins en moins de temps, ils sont plus stressés, ils sont plus exigeants avec leurs décisions d'achats depuis et veulent avoir toutes les informations relatives à un produit à portée de main, avoir une connexion internet fluide, ils sont impatients devant des pages web qui sont lentes à s'ouvrir, etc. Aujourd'hui, grâce à Internet, il est possible pour n'importe qui de tout savoir en temps réel. Les entreprises l'ont compris et savent que l'un des grands défis auquel ils sont confrontés est la génération de leads qualifiés, la capacité de convertir des clients en prospects et leur capacité à fidéliser les clients face aux milliers d'offres qui existent sur Internet où la compétition est rude. Alors, les entreprises doivent développer des stratégies marketing qui conviennent au digital. [...]

[...] Ce sont souvent des entreprises qui ne comprennent pas les mécanismes du marketing d'influence. D'après The Influencer Marketing Hub, certaines entreprises sélectionnent simplement de mauvais influenceurs pour leur marque. Ils ne parviennent pas à choisir des influenceurs avec des followers similaires au public cible du produit de la marque. Sur tout un autre plan, HubsSpot a réalisé une étude montrant que la vitesse de chargement des pages Internet entraîne une satisfaction chez 80% des marques qui voient une augmentation de leur trafic. [...]