Digitalisation, secteur événementiel, commerce international, numérique, budget, réseaux sociaux, communication digitale, Facebook, WeChat, Instagram, YouTube, e-commerce, Shopify, PayPal, interculturalité
Et si nous pouvions nous rassembler différemment ? Depuis 2020, cette interrogation a concerné la quasi-totalité des professionnels du secteur événementiel, dans un contexte des moins adaptés à la tenue d'événements. Plus que jamais, il a alors été nécessaire de faire preuve d'inventivité afin de pouvoir s'adapter au mieux et trouver des solutions à toute situation. Et la solution la plus largement adoptée ces derniers temps a été l'utilisation du numérique pour mettre en place des événements digitaux. Bien que très différente d'un événement physique habituel, cette manière de procéder a permis au secteur de ne pas s'effondrer totalement et ainsi contribuer à la tenue de nombreux événements qu'il aurait été impossible de réaliser en présentiel. En France comme à l'étranger, cette alternative fait l'objet d'un intérêt croissant de la part des professionnels du secteur. Et cette digitalisation n'impacte pas que l'événementiel, mais bien de nombreux autres domaines. En effet, par l'intermédiaire de salons professionnels notamment, le commerce international est concerné et doit faire face à de nouveaux enjeux, en particulier sur le plan numérique.
[...] Il est alors primordial de faire en sorte que la traduction soit irréprochable pour ne pas provoquer de la méfiance de la part des visiteurs. Car généralement, de manière consciente ou non, on fait plus facilement confiance à un contenu rédigé sans fautes. Cela vaut donc aussi bien pour la version originale que les versions traduites. L'événementiel est d'ailleurs aussi devenu une cause de la croissance du commerce en ligne ces derniers temps. Avec le développement des événements digitaux, le recours à l'achat de produits ou services en ligne est de plus en plus important. [...]
[...] Pour toutes ces raisons, l'organisation d'événements professionnels ne peut qu'entraîner une hausse du chiffre d'affaires du commerce international. En effet, l'événement en lui-même constitue un certain budget et nécessite souvent le travail de nombreuses personnes, mais les revenus engendrés par les échanges réalisés au cours du salon ou en conséquence de celui-ci peuvent être considérables. Lors d'un événement digital de portée internationale, les choses peuvent être quelque peu différentes. Avant tout, étant donné que chacun participe au salon de chez soi, le décalage horaire peut poser problème pour la diffusion de contenu en direct. [...]
[...] L'interculturalité : une dimension non négligeable Dans toute activité commerciale à l'international ou en lien avec l'étranger, la question de l'interculturalité ne peut être évitée. Chaque pays a ses propres coutumes et habitudes en société, mais aussi au niveau professionnel. C'est pourquoi il est nécessaire de se renseigner au mieux sur chaque pays avec lequel on souhaite échanger afin d'adapter sa stratégie de communication, de promotion, mais aussi sa manière de travailler et de dialoguer notamment. Bien se documenter permet également de bien comprendre et se faire comprendre, tout en anticipant les réactions et en évitant des situations potentiellement embarrassantes. [...]
[...] Sans pour autant pouvoir tirer de conclusion précise, on peut tout de même en déduire que la France et l'Italie ne présentent pas de différences culturelles majeures, qui pourraient influencer de manière considérable les échanges commerciaux. Cela peut s'expliquer en grande partie par la proximité géographique des deux pays. C'est également une proximité démographique qui rapproche ces deux pays. En effet, la taille de leur population est similaire, la religion dominante est identique et les systèmes politiques, bien que différents, ne sont pas tout à fait divergents. [...]
[...] Quelles conséquences sur le commerce international ? Le secteur événementiel au service du commerce international Dans le secteur événementiel, les salons professionnels participent fortement aux échanges commerciaux. Ainsi, en exportant un événement, le commerce international est directement concerné par ces échanges, quels qu'ils soient. En effet, un salon professionnel constitue un environnement idéal pour le lancement de produits ou services, tout en permettant la création de contacts professionnels. Il s'agit d'une réelle concentration de prospects et potentiels contacts, dont la rencontre n'aurait peut-être jamais eu lieu en dehors de l'événement organisé. [...]
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