Marque de luxe, étude de marché du luxe, sites web, ventes en ligne, internet, image du luxe, stratégie marketing, comportement des consommateurs, e-acheteur, stratégies de communication
Aujourd'hui composé d'environ 20 000 entreprises dans le monde, le secteur du luxe subi une forte tendance à la concentration tout en désirant renforcer sa présence à l'international. Les grandes maisons se battent sans cesse afin de gagner du terrain sur leurs concurrents. Actuellement, Paris est toujours considéré comme la capitale mondiale du luxe, mais ne détient plus l'exclusivité en la matière. En effet, beaucoup de grandes capitales internationales se sont procurées l'image du savoir faire en terme de luxe et haut de gamme. Tokyo, Hong-Kong, Milan, San Paolo, Londres et New York sont entrés dans cette compétition très rude.
A l'heure actuelle, pour faire face à la concurrence, comment les entreprises font-elles pour réussir dans le milieu ? Le monde du luxe devra-t-il suivre l'air du temps sur les prochaines décennies ? Quelles techniques les entreprises utilisent pour communiquer et distribuer leurs produits ? Internet est-il indispensable dans ce secteur ? Dégriffe-t-il les marques de luxe auprès des consommateurs ? Les entreprises doivent-elles se lancer dans le e-commerce ou doivent-elles garder Internet comme une vitrine face à leur clientèle ? Autant de questions auxquelles nous essayerons de répondre dans ce mémoire afin de mieux comprendre l'impact d'internet sur le secteur du luxe.
[...] La France a grâce à son expérience en matière de luxe une image très prestigieuse qui fait de notre pays une nation reconnue dans le monde entier. Le luxe procure des sentiments au même titre qu'une notion de rêve grâce aux modes de fabrication, aux matériaux nobles utilisés ainsi qu'à la beauté de réalisation qu'aucun autre objet du quotidien ne pourrait apporter. La mondialisation n'a pas épargné le secteur de l'économie au même titre que celui du luxe. Les grandes maisons se battent sans cesse afin de gagner du terrain sur leurs concurrents. [...]
[...] Une créativité en adéquation avec les valeurs de la marque, des images haute qualité. La richesse du contenu et les services offerts en phase avec les attentes d'une clientèle haut de gamme. Le site Internet ne peut malheureusement pas procurer autant de sensation que si nous étions dans le magasin même. Mais le visiteur s'évade en visitant le site jusqu'à pouvoir vivre une expérience personnelle unique. Lors de sa création, nous ressentons bien que le site a été fait en prenant un maximum en compte l'expérience vécue en magasin. [...]
[...] 2008-2009. Science-po. Histoire du luxe en France Des origines à nos jours Jean CaSTArède. décembre 2006. Éditions Eyrolles. [...]
[...] Le monde du luxe devra- t-il suivre l'air du temps sur les prochaines décennies ? Quelles techniques les entreprises utilisent-elles pour communiquer et distribuer leurs produits ? Internet est-il indispensable dans ce secteur ? Dégriffe-t- il les marques de luxe auprès des consommateurs ? Les entreprises doivent- elles se lancer dans le e-commerce ou doivent-elles garder Internet comme une vitrine face à leur clientèle ? Autant de questions auxquelles nous essayerons de répondre dans ce mémoire afin de mieux comprendre l'impact d'Internet sur le secteur du luxe. [...]
[...] C'est pour cela que la communication autour d'un produit ou d'une marque reste l'ultime tâche à bien appliquer par l'entreprise pour que son produit soit un succès. Communiquer dans l'industrie du luxe est bien différent. En effet, les grands groupes utilisent la communication pour faire connaître leurs produits et informer leurs cibles de la sortie éventuelle d'un nouveau bien d'exception. Mais en aucun cas les campagnes de communication ne doivent vanter les caractéristiques du produit qui sont, bien entendu, visibles directement. [...]
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