Marketing évènementiel, digitalisation, notoriété de l'entreprise, prospects, fidélisation clientèle, parrainage, mécénat, salons professionnels, partenariats stratégiques, conférences, relations publiques, événements communautaires, marketing expérientiel, stratégie commerciale, théâtralisation, marketing sensoriel, communication événementielle, événements digitaux, personnalisation, gestion évènementielle, analyse de données, optimisation des coûts, sécurité des données
Cette revue de littérature permet d'avoir un premier aperçu de l'évolution du marketing événementiel grâce à l'utilisation et des bénéfices tirés de cette digitalisation par les entreprises ainsi que les consommateurs. Il est assez intéressant de relever les tendances de l'événementiel afin de déterminer si l'utilisation du digital est une réelle opportunité de croissance et d'amélioration.
[...] » Maintenant que nous avons défini le terme de marketing événementiel il est important de bien différencier ce dernier de la communication événementielle. En effet le marketing événementiel comme nous l'avons dit précédemment, est une technique de marketing qui utilise des événements afin de promouvoir un produit, une marque, un service ou une entreprise. Le but du marketing événementiel est de créer une expérience mémorable pour les participants et de renforcer la notoriété de l'entreprise. La communication événementielle, quant à elle, est définit comme « un outil de communication [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Communication] hors-média, interne ou externe, utilisé par une entreprise [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Entreprise] ou une institution [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Institution_(sociologie)] ou tout autre organisme [HYPERLINK: https://fr.wiktionary.org/wiki/organisme] (association [HYPERLINK: https://fr.wiktionary.org/wiki/association], etc.) consistant à créer un événement [HYPERLINK: https://fr.wiktionary.org/wiki/%C3%A9v%C3%A9nement], généralement sous la forme de salon [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Salon_(%C3%A9v%C3%A9nementiel)], congrès [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Congr%C3%A8s], festival [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Festival], convention, soirée festive, cocktail [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Cocktail], remise de prix ou rallye [HYPERLINK: https://fr.wikipedia.org/wiki/Rallye_(soir%C3%A9e)]. [...]
[...] Elle inclut la conception et la diffusion de messages sur les médias, la gestion des relations publiques, la création de contenu, etc . Le but de la communication événementielle est de déclencher l'intérêt et encourager la participation des publics ciblés à l'événement. La principale différence entre le marketing événementiel et la communication événementielle réside dans leurs objectifs respectifs. Le marketing événementiel vise à promouvoir une marque ou un produit, tandis que la communication événementielle vise à promouvoir l'événement en lui-même. [...]
[...] Nous pouvons dire que l'utilisation du digital en marketing événementiel peut entraîner une optimisation des coûts de plusieurs manières. Tout d'abord, les outils de marketing en ligne tels que les réseaux sociaux, le marketing par courriel et la publicité en ligne peuvent aider à atteindre un public plus large sans les coûts élevés associés à l'impression et à la distribution de matériel promotionnel traditionnelle. Ensuite, les outils de gestion en ligne, tels que les plateformes de billetterie, les logiciels de gestion d'événements et les outils de suivi des participants, peuvent réduire les coûts administratifs associés à la gestion d'un événement. [...]
[...] Meilleure analyse des données L'utilisation du digital en marketing événementiel peut entraîner une meilleure analyse des données en offrant des outils de collecte, d'analyse et de visualisation de données en temps réel. Cela peut aider les entreprises à mieux comprendre leur public et à adapter leur stratégie en conséquence. Tout d'abord, les organisateurs peuvent utiliser des outils de collecte de données en ligne tels que les formulaires d'inscription et les enquêtes pour obtenir des informations sur les participants, leurs préférences et leur comportement. [...]
[...] Or, l'organisation d'événements confère à une entreprise une forme de crédibilité et de professionnalisme qui, mécaniquement, vont renforcer la notoriété de la marque ainsi que son image. L'utilisation du marketing événementiel va ainsi faire gagner la confiance du public à l'entreprise. Les événements permettent aux marques de créer des expériences engageantes pour les consommateurs, ce qui peut les amener à se familiariser davantage avec les produits ou services de la marque et ainsi à être plus enclins à effectuer un achat. Les promotions et les remises sont des techniques couramment utilisées dans le cadre du marketing événementiel pour stimuler les ventes. Selon Kotler et al. [...]
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