Pour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire :
« Luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien être » Petit Robert, 1607
Nous pourrions probablement donner un grand nombre de définitions au mot luxe, il est aujourd'hui très difficile de lui donner une définition propre.
La notion de luxe reste très subjective et propre à chacun. Effectivement, pour certains le luxe sera d'aller dans un restaurant chic une fois par mois, alors que pour d'autres il correspondra au fait de s'acheter une île ou un yacht.
Le luxe reste cependant associé à de nombreux termes pouvant le définir tels que :
- Le rêve
- La dépense
- La provocation
- L'ostentation
- Le confort
- Le bien-être
- …
Deux dimensions ressortent de ce mot ; la dimension de gaspillage ainsi que la dimension de rêve. Effectivement, les produits de luxe sont des produits onéreux par rapport à ce qu'ils offrent et souvent inutiles. Quant à la dimension de rêve, c'est le côté subjectif du produit de luxe, l'image qui émane de celui-ci qui lui donne cette dimension.
Le luxe est perçu différemment suivant les pays et les cultures. Dans les pays asiatiques, c'est le besoin d'appartenance qui est primordial alors qu'aux Etats-Unis, le luxe est symbole de réussite individuelle.
Nous pouvons ainsi dire qu'il est impossible de donner une définition précise du luxe car c'est une notion qui est propre à chacun et dépend d'un certain nombre d'éléments et de critères (culture, éducation, environnement…)
[...] Et de nombreuses marques de joaillerie ont intégré ce canal de distribution. Des interrogations me sont rapidement venues à l'esprit : Comment une entreprise de joaillerie sur Internet peut-elle être viable ? Ne nécessite-t-elle pas l'adéquation de plusieurs canaux de distribution ? De plus au cours de l'année 2007, l'entreprise a commencé à voir ces ventes chuter et à se retrouver en difficulté. Afin de comprendre quelles sont les raisons qui ont fait que la société connaît aujourd'hui de réels problèmes de rentabilité, j'ai analysé les données suivantes : - Le marché de la joaillerie - Le marché de l'e-commerce - La joaillerie sur Internet Différents exemples de sociétés m'ont permis de finaliser l'étude de ce secteur particulier. [...]
[...] Il connaît d'ailleurs aujourd'hui un véritable développement. Nombreuses sont les grandes enseignes du métier à avoir ouvert leur propre site Internet et à procéder à la vente en ligne. Amazon.com qui est aujourd'hui le site marchand préféré des internautes connaît une véritable explosion de ces ventes de bijoux. Tandis que le site annonce une augmentation de 260% de ses ventes de diamants et de 169% de ses ventes de pierres précieuses au deuxième trimestre 2007, il ouvre des liens vers sa rubrique bijouterie et montres sur les versions anglaise, allemande et japonaise du site. [...]
[...] Depuis 2001, nous avons assisté à une réelle évolution de la part du e-commerce dans la VAD. Avec une part estimée à 62% du CA de la VAD, la valeur de l'e-commerce s'élève alors à 8,7 milliards d'euros. ( Selon le Benchmark Group la croissance de l'e-commerce BtoC reste relativement stable depuis trois ans maintenant comme le montre le schéma ci-dessous. De plus, nous avons pu nous rendre compte qu'au sein de l'e-commerce BtoC, c'est le e-tourisme qui a connu la plus forte progression comme nous pouvons le voir ci-dessous : ( Pour finir, le baromètre de Yahoo ! [...]
[...] De nombreuses aides et actions ont été mises en place afin d'aider les plus petites entreprises à surmonter les mutations du marché. Parallèlement, le marché de l'e-commerce a connu une croissance fulgurante ces 7 dernières années. Le nombre de cyberacheteurs ne cesse d'ailleurs d'accroître. L'avenir du marché du e-commerce semble très bon. Plus particulièrement, le marché du luxe sur Internet s'est bien développé ces cinq dernières années en France. Les ventes de produits de luxe sur le web ne cessent d'accroître. Les prévisions concernant le marché sont bonnes. [...]
[...] Les premiers sites de luxe ont été créés aux Etats-Unis en 1999. De nombreuses start-ups se sont alors développées sur ce créneau. Malgré le succès fulgurant d'Internet, ces sites connaissent pourtant des difficultés et un succès moyen. Ce faible succès est dû en partie aux grandes difficultés rencontrées par les sites comme : - l'impossibilité ou les difficultés à obtenir certaines gammes - la confrontation des clients aux problèmes de la contrefaçon - les réductions de prix restent très faibles sur les produits de luxe Au-delà de ces soucis, les sites Internet de luxe connaissent de véritables problèmes de rentabilité. [...]
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